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顺电北京第8店悄然落户apm 坚持高端定位

  没有国美、苏宁的千店连锁气魄,没有百思买的外资血统,但深圳家电连锁品牌顺电却将悄然开出其在进京4年后的第8家门店。尽管主力阵地一直是深圳本土,但这并不妨碍顺电对北京知名购物中心的吸引力。放着能出更高租金的家电连锁巨头的高端门店不选,选择长期“蜗居”南方的顺电,这些时尚购物中心打的是什么算盘?

  全部落户购物中心

  顺电在北京的第8家门店落户于王府井步行街的北京apm,即原来的新东安广场,是北京知名的时尚商场。记者在王府井北京apm看到,楼层指示牌上已经标出“顺电”的信息,但并没有看到实体店面,工作人员介绍,顺电还没开业,因此不清楚具体会开在哪个位置。

  在顺电已经开业的7家分店中,包括来福士店、颐堤港店等,无一不是内外资地产巨头开设的大型购物中心。顺电北京区域市场发展处经理徐健对记者说,因为顺电定位高端时尚,以白领阶层为目标消费人群,所以选址倾向于潜力商圈里的购物中心,但也不排除开独立店的可能。

  据徐健介绍,顺电在北京的门店分为两类,一类为全品类门店,如三里屯village店、颐堤港店等,卖场规模在2000平方米左右;一类为数码店,如来福士店、国贸店等,面积只有几百平方米。

  坚持高端定位

  在2008年之前,顺电一直深耕本土,着力深圳、东莞、广州等地。资料显示,2008年12月,北京三里屯分店开业,之后至今,顺电走出深圳,在北京、苏州、天津、南京、上海等城市陆续开店,而且速度不断加快。根据顺电官网提供的分店信息统计,2008年和2009年,每年还只是开出两家分店, 2010-2012年,分别以每年5家、9家、7家的开店速度扩张。

  与一般家电卖场相比,顺电在购物环境和产品体验上极具特色。数码相机、手机等3C类都是开架陈列,真机展示。同时,记者在顺电发现,同一品牌的家用电器,顺电的新款要多于苏宁、国美。此外,进口品牌是顺电的一大特色,徐健介绍,顺电内的产品以外国品牌和合资品牌为主,“比如黑电类,北京的卖场里就没有进驻国产的牌子”。

  在目标群体方面,顺电有其独特的要求,“35岁以上有成就”、“人均收入万元以上”、“家庭富裕的子女”,这些要求与其产品结构和经营定位相符,也将一些对价格敏感的消费者排除在外。

  市场优势不明朗

  “可以说,在顺电进入北京之前,北京是没有高端家电卖场的。”徐健对记者表示。中国家用电器商业协会分会副秘书长吴咸建对顺电的发展模式颇为认可。其认为,顺电在高端消费群体专业化服务方面,领先于国内任何一家同业电器卖场。

  事实上,国美旗下高端品牌鹏润电器以及百思买、苏宁精品店和乐购仕等都进行了“前赴后继”的探索。不过,让人担忧的是,经过两次价格战和“双11”的洗礼,消费者慢慢开始往线上转移,家电实体店的发展已经有了放缓迹象。苏宁和国美已经开始了全国范围内的缩减门店,大势所趋下,顺电逆势而为,加快布局线下是否能巩固自己的高端地位还有待观察。
  (来源:北京商报 记者邵蓝洁)

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