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批发零售业品牌建设初起步 保护意识不足

  近两成企业没有注册实体商标,逾半数企业尚未开展网络品牌工作……近期中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(批发零售业)》(下简称《报告》)。报告从实体品牌和包括通用网址、无线网址、“.中国”域名在内的网络品牌两方面,向我们展现了正处于品牌建设起步阶段的批发零售行业当前的品牌保护整体情况。

  实体、网络品牌建设多空白

  与前期《报告》发布的汽车行业、服务业、制造业不同,批发零售业在品牌建设领域有较大的特殊性。随着工商行政管理总局在20121月对《类似商品和服务区分表》做出调整,在第35类中增加了市场营销类别,批发零售业才终于有了明确分类,开始摆脱过去商标分类不清、注册复杂、维权困难的局面。因此,批发零售业企业在品牌保护领域的整体水平不高就不足为奇了。

  《报告》显示,在实体商标方面,除去没有商标的6家企业,批发零售业30有商标重复情况的企业数量为19家,重复率为63.33%。其中单个品牌的平均重复数为22.2个,单个最高重复数则达到了130次。这一数据与制造业《报告》的数据相当。

  受实体商标注册不足的影响,批发零售业在网络品牌保护方面也有明显的滞后。在通用网址方面,只有不到一半的企业进行了注册,并且只有27%对自身资源进行了完善保护。无线网址方面,只有17%的企业进行了注册,其中进行了完善保护的只有3家。在.中国”域名方面,则更是只有2家企业进行了注册,并且70%的域名已被他人所抢注。

  完善及全面保护刻不容缓

  客观地讲,品牌建设起步较晚的批发零售业,能达到目前的保护水平实属不易。但企业们在品牌意识上的不足以及品牌建设上的滞后,依然是批发零售业面临的客观问题。

  针对知名企业频繁遭遇商标重复和网络品牌被抢注的现象,中国电子商务协会网络知识产权推进中心总结出三方面的原因。第一、传统法律将商标分为不同的类别,并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利,这使得同一品牌能被多家企业或个人共同持有。第二、企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉,提高自身产品的“知名度”,为自己谋取利益。第三、企业品牌保护意识欠缺。

  “批发零售企业的品牌保护不可或缺。”相关专家指出,批发零售企业,特别是超市、商场、连锁店等企业,与国民生活有着重要的联系,这些企业的品牌保护,不仅保护了企业的无形资产,提升了自身的市场竞争力,也能为人们的日常生活提供便利和保障。

  对于批发零售业的企业们来说,当前在品牌保护方面最需要做的是完善与保护的工作。除了需要加快商标注册的步伐,同时也要重视起网络品牌的建设工作。在网络品牌领域,应将包括通用网址、无线网址、“.中国”域名在内的全部资源加以保护,为企业自身构建起牢固的品牌保护体系。

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