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ZARA线上布局 快时尚进军中国电商业务

  从UNIQLO(优衣库)到H&M,从GAP到无印良品,越来越多的海外“快时尚”品牌在摸索自己的中国电商之路。5日,西班牙快时尚巨头ZARA在中国的网上商店正式上线。

  虽然声称会和实体店铺同步销售女装、男装和童装系列。不过,Zara在中国的线上布局显然是姗姗来迟,《第一财经日报》在其线上平台查询到该网站成立时间仅为2012年6月28日,其界面、尺码标识等细节层面也存在一定的改进空间。

  不过,ZARA并非首次试水电子商务,早在3年前其就曾在欧洲尝试运营线上业务,并于去年分别在美国和日本开设网上购物渠道。此次,在中国开拓电商平台,在业界看来,ZARA更希望进行线上线下互补,开启新的盈利增长点。因为,ZARA的业务范围覆盖还多在一线市场,二三线市场门店尚不多。如果开店速度不能覆盖购买力日益增长的二三线城市,线上平台将是一个有益的补充。
  (来源:第一财经日报 作者:夷施)

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