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苏宁线下去电器化提速 非家电占比超三成

  在苏宁的VI(视觉识别)标识系统中,“苏宁电器”中的“电器”两个字已被去掉,并已在即将开业的上海长宁超级店做了改变,这一细节背后折射了苏宁线下“去电器化”进程的全面提速。  
  
  资料图

  昨日,苏宁正式对外宣布,将推出新一代实体零售门店——苏宁Expo超级店(简称苏宁超级店),经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等,这将成为苏宁未来的主力型门店,预计年内开设20家超级店,未来三年内改造升级400家。

  据苏宁电器总裁金明介绍,预计未来,苏宁超级店中非电器类产品的销售量比重将达到50%,而销售额也将占据30%至40%的份额。

  据悉,苏宁超级店经营品类涵盖17大类、国内外2000大品牌,在3C、家电的基础上,增加百货、日用、图书、金融、虚拟产品等,SKU(商品种类)数量超过10万,产品出样总量超过40万,是对传统家电零售业态的全面突破。

  但苏宁电器副董事长孙为民表示,实体店的去电器化并不意味着苏宁会全面“百货化”,也就是说,苏宁所销售的产品会从家电和3C向家居、家用、家饰等围绕家庭生活的相关产品线延伸。

  此前,苏宁的去电器化进程在线上表现得相对明显。而通过引进日本品牌“LAOX(乐购仕)”,苏宁已经试水线下“去电器”,据透露,乐购仕的销售额比普通的苏宁门店高出了40%至50%。

  上海苏宁总经理范志军告诉记者,家电连锁已经从过去“跑马圈地”似的粗放式经营走了出来,年内上海将停开以社区店为代表的中小型门店,主攻以“超级店”为代表的大型旗舰店,上海计划在3年内升级改造50家超级店。

  而来自上海苏宁的数据显示,超级大店对经营的贡献度非常高。上海苏宁长宁店数据显示,1-8月份,其坪效达到近200元/平方米/天,接近行业平均水平的7倍。

  据金明介绍,9月下旬北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。此外,苏宁2012年还将在天津、重庆、深圳等城市开设16家超级店,三年内计划改造升级400家。

  年初,苏宁采购总部已经成立了百货、日用、图书、金融、虚拟等采销中心。基于大采购平台的优势,苏宁超级店将与苏宁易购协同扩充经营品类,尤其增加非电器品类及系统集成服务产品的比例。
  (来源:上海证券报 作者:温婷)

  昨天,苏宁宣布线下门店进行第三次转型,推出“去电器化”新一代实体零售店“苏宁Expo超级店”,品牌LOGO由“SUNING苏宁电器”调整为“SUNING苏宁”。其中北京首家超级店将于9月28日开业。

  此前,苏宁的实体店面形态已完成两次转型:1999年从单一空调转向综合电器品类,2006年从传统家电为主转向3C、传统家电并重。去年苏宁发力电子商城苏宁易购,进军百货业,随后苏宁在部分实体店也试水百货产品。

  苏宁总裁金明表示,Expo超级店颠覆传统电器卖场的经营模式,家电品类和百货品类的占比为5:5。

  据悉,9月下旬北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店,将率先升级为首批“苏宁Expo超级店。
  (来源:新京报 作者:林其玲)

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