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家电实体店扩张放缓 转型升级迫在眉睫

  曾经牢牢把握住渠道的连锁霸主们,已经感知到了电商带来的寒意。

  他们开始放低“身价”,主动走入大中型制造商的大本营,商讨能够更好实现“共赢”的方式;他们开始谩骂、诋毁此前并不太过重视的“小孩子”一般的对手,走向用谎言回应谎言的极端。

  在铺天盖地对“京东商城”这一价格战始作俑者的讨伐声中,我们看到了另外一个世界:

  一个电商独霸,传统渠道急速萎缩的世界。

  很早之前就有无数的“预言家”声称世人即将看到这个场景,但即使在今年年初,它还显得那样遥远,而如今,它已经离我们太近太近。

  独立电商分析师李成东在接受中国家电网采访时称,根据苏宁上半年的营收状况及其预估的销售目标,2011年三季度,苏宁线上业务营收占总营收比例仅为6.45%,2012年三季度,这一比例已经跃升到23.68%,而今年第四季度,这一比例或将超过37%。

  “百思买做电商10年,线上占营收不过10%,而苏宁电器做电商3年,线上就占到了近40%”,李成东说,“转型的速度前无古人后无来者,传统零售业,应当醒来了。”

  亚马逊副总裁方淦直言,中国电商的发展速度要比美欧等国快的多,国外电商十几年的发展历程,中国几年内就做到了。

  京东商城无疑为方淦的言论提供了最好的注脚。

  2012年上半年拿下中国网络零售1/5强市场份额的京东,满打满算也不过成立了8年。

  2004年,面对非典对连锁店面的冲击,时年30岁的CEO刘强东将6岁的“京东公司”引领上了电子商务的康庄大道。

  据中国电子商务研究中心提供的数据,截止到2012年6月,网络零售市场交易规模为5119亿元,同比增长46.6%。中国B2C网络购物市场上,排名第一的是天猫商城,占47.6%;而京东商城占据20.5%,名列第二。

  京东、天猫们的快速发展,成为拉缓实体店扩张速度不可忽视的力量。

  据苏宁电器2012年半年度业绩快报显示,上半年,苏宁在大陆地区79家,在日本市场新开店1家,合计80家。按张近东“2012年新开店400家”的计划,上半年,苏宁仅完成了20%,远低于2011年上半年的开店速度:2011年1-6月份,苏宁在大陆新开连锁店152家,香港地区5家,并协助LAOX在日本北海道新开连锁店1家。

  人民大学电子商务方向博士生周洪美称,电子商务发展如此之快,已经严重威胁到线下渠道的生存,比如传统的书店纷纷倒闭,电脑城门可罗雀。

  周洪美说,在这个快速发展的社会,做出快速必要的改变才能真正的生存下去。苏宁易购开始了大力推广苏宁易购,国美也于今日放出消息称,国美电器网上商城未来的将成为综合性电商,9月份,国美电器网上商城新的名称将去掉“电器”二字。“传统卖场在电子商务上的发展还落后于互联网玩家,但作为老牌渠道霸主,他们绝不会心甘情愿地俯首称臣。所以当京东商城高调宣战时,苏宁和国美非常果断的应战。此次价格战对苏宁国美而言也许是一个契机,一个新的起点。”
  (来源:中国家电网 作者:王德祥)

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