联商·资讯中心

百货店正在逐年缩减与网上产品的差价

  为什么选择网上购物,恐怕有很大一部分人会回答:因为比实体店更便宜。然而几天前,国内一家大型电商宣布,将实行“双线同价”,即将实体店产品的价格与网上商城看齐。

  相比连成一气的家电卖场,百货店面临的压力似乎更大,成本差异和走货能力让其很难涉身“价格大战”,依托商场展开的促销活动和完备的售后服务,似乎成为其手中重要的筹码。

  “这几年,百货店家电专柜产品和网络产品的价差一直在逐年缩减。”商场人士分析,随着家电行业利润的进一步透明化,新一轮价格战后,到底是网上购物便宜,还是实体店购买划算,可能要重新考量。

  线下产品将下调价格,与线上保持一致

  25岁的小孙拥有4年的网购经验,今年暑假准备入手一款笔记本电脑,他跑到实体店看好型号、颜色,再到网上去购买,“一般网上能比实体店便宜近1000块钱。”他说。

  似乎“网上更便宜”已经成为一个定律。然而在7月中旬,国内一家大型家电类电商宣布,下半年将以电脑品类为切入点,率先推行线上线下同价,也就是说,该实体店售卖的电脑价格将进行下调,与它网上商城的价格保持一致。

  对于为什么会首先选择电脑这一品类,该企业执行副总裁表示,电脑的价格更加敏感,覆盖的网络人群也更多,对同价策略的推进更有意义。“家电产品利润日益透明化,市场份额的占领比赚钱更重要,只有占领了市场,才能开拓更多产品线,之所以电脑"首当其冲",是因为这是家电产品中利润最为透明的一个种类。”商场人士分析。

  业内人士认为,今年9月份,各路电商将迎来新一轮价格博弈,“双线同价”正是价格战的一种形式,而全部家电品类实现“双线同价”并不合适,也不现实。

  百货店很难涉身“家电价格战”

  近几年,百货店的家电产品,其促销模式、价格定制,一直和各大家电卖场保持同步,彼此的产品重合率也很高,一旦电商开启“双线同价”的销售模式,是否会给百货店造成更大的压力,迫使其售价向网络看齐?

  “网络销售和实体销售的成本是不同的,网店不需要仓位,只需物流派送,而实体店需要仓储、人力、店铺租金等,成本不同导致售价不同,所以百货店的售价很难和网络售价保持一致。”商场人士分析。

  敢于降价还有一个前提,即在某一品类或型号上拥有大量囤货,“如果能实现大批量的走货,即使价格亏损,却能有机会牢牢占住市场,这一点也是百货店很难做到的。”业内人士分析

  此外,由于百货店的家电产品和网络平台的产品重合度较低,通过“向网络售价看齐”来抢占市场份额也就失去了意义。

  百货店与电商的产品差价逐年缩减

  今年暑期是家电产品销售的旺季,杭州各大百货店家电专柜的促销一直没有断过,彩电、空调等当季产品的价格都打到了5折、6折,此外,商场推出的暑期优惠活动也在进行,然而多家商场表示,家电产品销售额同比出现下滑。

  记者走访了杭州几家百货店,以笔记本电脑为例,购买一款索尼的超级本,商场标价为6999元,购机送888元的礼品;而在一家网购平台上,同一款机型的售价在5666元,没有其他优惠,两者裸机价格相差1333元。“如果把888元的优惠算上去,这款笔记本价格和网上的相差不大,况且商场专柜的售后服务很完善,购买比较有保障。”索尼专柜的导购说。

  “随着价格上限的不断规范,这两年百货店家电产品与网络家电产品的差价在逐年缩减。”家电行业人士表示。

  与此同时,网络产品销售的日益火暴,也使一些热卖产品的价格一直处于较高价位,如佳能的单反相机等,这类产品的杀价利润空间在进一步减小,甚至出现和实体店售价一致的现象。

  业内人士认为,随着家电行业的利润的进一步透明化,新一轮价格战后,到底是网上购物便宜,还是实体店购买划算,可能要重新考量。
  (来源:每日商报 见习记者韦佳 实习生韩皓宇)

好文章
0
评论共0






网站简介 | 联系我们 | 法律声明

联商网版权所有 ©2001-2017