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Nike进驻天猫开官方旗舰店 暗战电商渠道

  昨日,运动品牌巨星Nike宣布进驻天猫开设官方旗舰店。至此,全球十大运动品牌,9家已进驻天猫开启官方旗舰店。业内人士指出,中国电商环境发展迅速,是高端运动品牌不可或缺的零售市场。以天猫为例,该平台目前已累积5万商家、7万品牌,使得品牌商可直接服务于高达4.7亿的网购用户群体,聚合优势将会越来越明显。

  Nike入驻天猫 注重用户体验

  据悉,Nike将继续在天猫推出天猫首发款、限量款运动鞋服。耐克非常注重天猫店用户体验,在商品主搜页面即展示了商品的可选颜色,分格列举,消费者不用进入商品的详细页面便可以浏览到信息。同时在耐克天猫旗舰店里,一些线下同款热销品、新品和天猫店同步,包括Free系列轻透型鞋、空军一号系列、NBA明星代言款等。

  从天猫运动品牌一季度销售数据来看,目前Nike在天猫的销售额最高,紧接着是阿迪达斯和李宁。业内人士表示,国际运动品牌选择网络销售渠道,不但能够扩展业绩,更重要的,他们可以用极低的成本拓展销售渠道。

  运动类商品销售额 增速达300%

  天猫数据显示,目前运动类商品在天猫的销售额增长非常迅速,与去年同比增速达300%。相对于运动器械等产品而言,鞋子服装更受欢迎。运动类产品已经占天猫整个服饰类目成交的30%左右。

  对于高端运动品牌来说,二三线城市沉淀了大量的粉丝。这些人群虽然具备消费能力,但真正参与到运动品牌中的却很少,网上销售正好成为Nike等高端运动品牌在这些人口稠密地方推广的最好方式。不用去铺专卖店,通过网络便可以和最新的款式同步,带动更多消费群体。

  这种以小博大的方式不仅可能成为Nike制胜竞争对手的利器,也可能在短时间里应对本土品牌崛起带来的挑战。
  (来源:天府早报 记者:胡镪文)

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