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2011年度中国品牌鞋服企业销售统计盘点

  联商网服饰频道依据媒体报道、上市公司年报、企业提供等途径,独家整理推出“2011年度中国品牌鞋服企业销售统计盘点”,主营业务为休闲类、商务类、运动类鞋服。

  据联商网统计,截止41日,已公布2011年财报的12家中国鞋服企业中(不完全统计),总销售额达865.73亿元,平均增幅达23.58%;净利总计达120.94亿元,净利平均增幅为23.26%。

  就国内五大本土体育品牌来说,销售额上,李宁89.29亿元排名第一;安踏89.05亿元排名第二;36155.68亿元排名第三;特步55.4亿元排名第四;匹克46.47亿元排名第五。

  净利上,安踏17.30亿元排名第一;36111.33元排名第二;特步9.66亿元排名第三;匹克7.78亿元排名第四;李宁3.68亿元排名第五。

  净利增幅上,匹克与李宁均为负增长,其中李宁负增长达65.2%,形势令人堪忧。可以预见2012年必然是国内运动品牌非常困难的一年,自2008年开始,体育品牌疯狂扩张市场所埋下的炸弹将一个个引爆,体育品牌的倒春寒已来临,疯狂扩张后的本土运动品牌目前面临一个新的轮回。

  2011年度中国鞋服企业销售统计盘点(榜单按照企业销售额高低排名)
  (制表/顾婷 单位:人民币)

  

  ·带*的数值为估值
  ·其他部分零售企业2011年度销售数据将持续更新、补充中
 
  中外品牌抢食体育用品蛋糕 高库存成棘手难题

  国家体育总局装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙曾对媒体表示,耐克、阿迪达斯等国际大品牌垄断中国一线城市的格局已被打破,中外品牌将争抢体育用品市场蛋糕,本土企业若想立足关键要加强品牌建设。

  过去,耐克、阿迪达斯等国际品牌大都采取锁定高端客户的战略,主要将目标放在一线城市,安踏等很多国内体育产品制造商则采用“农村包围城市”的策略,从二三线城市甚至四线城市上攻,市场占有率增速迅猛。

  他认为,中国一线城市的市场是巨大的,本土企业已经意识到这块蛋糕不能丢,因此,它们已想方设法挤进高端市场。目前北京、上海等地商场随处可见代理李宁、安踏品牌的经销店。

  截至2011年年底,中国体育产业总产值达2220多亿元人民币,其中体育用品业一家独大,占80%以上,而服饰行业又是体育用品业中发展最快的领域之一。

  而2012年服装企业亟须解决的问题则是高库存!业内人士曾笑言,即使现在中国所有的服装企业都停产,光是仓库里的压库货起码能供国内的服装销售企业卖上3年。服装行业库存积压问题的严重程度由此可见一斑。

  据半年报显示,去年上半年,李宁存货高达9.92亿元,较年初增加1.86亿元。还宣布将斥资约3亿元向分销商购回未销售的产品,预料集团在未来两年里,需要再额外购回约14.48亿元的存货。2011年李宁集团收入预计比2010年下降6~7%,春节刚过就有消息称,李宁公司宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本。

  特步半年报也曾披露特步存货金额达到8.87亿元,同比增幅约为92%;无独有偶,匹克也令人担忧地上涨了41%,安踏存货金额已同比增加20.3%。

  截至2011630日,美邦服饰存货同比增长220%至28.90亿元,而2010年同期的存货金额仅为9.03亿元,报告期内的净资产仅为32亿元,存货占了同期净资产的90%。同期同类型服装企业库存占净资产的比重在20%左右。

  巨大的库存已成为悬在服装企业头上的达摩克利斯之剑,谁能把库存清掉,谁就获得了生存下来的机会。
  (联商网 章莉 顾婷/综合整理 因不同证券交易所对财务报表要求之不同,榜单内之比较或有出入,望广大专业人士、以及资深网友等指正。)
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