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中国奢侈品购买力外流 近六成属海外消费

  全球知名战略咨询公司贝恩本周发布了一项调查报告称,去年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费的,海外消费额达130亿美元。最热消费地包括全球时尚之都纽约、巴黎、东京和罗马。

  报告称,中国已经超过俄罗斯和日本成为世界第一大奢侈品消费国。强劲的市场增长势头预示着2010年中国奢侈品市场前景依然向好,预计年增长率将达约23%(若以欧元来计,增长率将达30%)。

  有大量数据能够证明贝恩公司的这一调查结果。上个月,英国时装巨头巴宝莉集团PLC将中国游客的购物习惯列为其在全世界的店铺促进销售额的重要因素。在巴宝莉的伦敦商店里,中国人的消费占销售额的30%。古奇的拥有者零售巨头PPR SA也表示,来自中国大陆的大量游客促进了欧洲的销售额。

  据华尔街日报消息称,多年以来,公众习惯了西方游客跑到中国讨价还价买衣服,现在中国游客正为了相同的理由前往欧洲大城市去购物。英国新西区公司在邦德大街、牛津街和丽晶街总共开设600家零售店,又在伦敦西区组织高端产品零售商开设了“奢华伦敦在中国”,以吸引更多中国买家到伦敦,公司表示将会与导游合作推出针对中国游客的特色购物。法国政府最近报告称来自中国的游客今年截至目前已经增长了50%。

  与此同时,越来越多的奢侈品牌子跑到中国去开店。Coach将在新财年在中国新开30家店铺,蒂梵尼宣布计划再开4家店。

  贝恩的报告粗略计算前8个月,中国新开了80家奢侈品,中国消费者能够在家门口买到想要的名牌包。但是,报告称,海外消费更多的原因仍然是成本,法国奢侈品巨头LV称,它们的产品在中国要比在法国贵35%。

  在所有奢侈品中消费金额最大的是化妆品、香水、个人护理。此外,今年前8个月中国消费者花在名牌表上的钱高达1550万元,大多数手表价格在25000-50000元间。

  在消费者的品牌偏好上,调研结果再次印证了国内奢侈品消费上的趋同性。各消费品类中前5大品牌占据了约一半的市场份额,知名度最高的一些奢侈品牌拥有广泛受众。路易威登、香奈儿和古驰仍是2010年中国消费者最想拥有的奢侈品牌。而鞋类中的普拉达,女装的乔治阿玛尼以及男装的范思哲则首次在其所在品类中上榜三甲,成为消费者们新的追捧对象。

  报告指出,互联网正成为杂志之后的第二大消费者获取奢侈品信息的主要来源,因此,各大品牌投资建设中文网站,宣传品牌传统和文化,以便与消费者更好地沟通。此次,网络社区等社交平台仍是中国奢侈品市场的重要营销渠道之一,特别能吸引年龄在25岁到44岁之间的消费人群。
  (来源:经济观察网 王芳)

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