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全球奢侈品齐奏提价交响乐:为刺激消费?

  

  从3月至今,包括Chanel、Dior、Burberry、LV、Celine、Loewe等在内的奢侈品牌掀起了新一轮的涨价潮,涨价幅度在5%-30%不等,一个3万元的包涨价1万多是非常普遍的现象。

  大牌齐奏提价交响乐

  由于6月1日刚刚全球调价,Amazona一款1.8万元的包一下上升到了2.2万元,一款经典鳄鱼皮包也从14万元涨到了19万元。据了解,“涨价歌”并不只是LOEWE一家独唱,而是一曲大牌们的交响乐。

  今年3月1日起,LV全线提价,平均涨幅5%。4月28日起,香奈儿店内经典款也均调价,涨幅20%-30%。近段时间,Dior、Burberry、Celine等也加入了涨价的行列,部分商品涨幅达5%-15%。而 “珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商”卡地亚于3月17日上调了5%-10%的价格,最基本款的Love系列从6100元调到6800元;最近又传来了7月可能会二度涨价的风声,让不少拥趸们慌乱不已。有人做过分析,短短两个月,大牌们的价格平均上涨了15%左右。

  借口成本上升和通货膨胀是主要原因

  面对非议,有些品牌也拿出了原材料成本上涨的理由,有些甚至拿一张牛皮的成本说事。但更奇怪的是,许多人对这个站不住脚的解释并不满意的同时,又乖乖地跟着掏腰包……

  数据显示,去年皮革价格涨幅在5%-10%,主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士分析说,原油价格的上涨,会带动所有行业的价格上涨,其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快些。专家也指出,现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态,表面上看订单接踵而至,实际上利润已经被压缩到最低状态。据Chanel内部人士介绍,全球范围内的涨价是综合考虑了原材料、汇率等方面的变化,法国上调40%,中国内地约上调10%-15%。平均一只皮包在中国内地专卖店涨价3000元-5000元。

  当越来越多的国际奢侈品牌将生产线转移到中国,又接二连三地遇到了用工荒、劳动力价格上涨等问题,这也成为了奢侈品涨价的原因之一。这种上涨,不仅是受到从食品、能源、棉花及其他各类全球性原材料价格上涨的影响,也是受到中国等新兴市场国家经济快速增长带来的影响。

  奢侈品以涨价刺激消费

  “普通商品以降价来刺激需求,而奢侈品则以涨价来刺激需求。奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中"难以企及"的姿态,继而促发其购买欲。”业内人士表示。很多拥趸听到涨价,第一反应就是“我买的东西增值了”、“早知道应该再买几件保值”……奢侈品的价格怪现象是不是让人有点费解?供求决定市场。业内人士分析,中国人对奢侈品太狂热,中国人的热情也让老外感叹。一边念叨着贵,一边依然勒紧裤腰带追涨追得不亦乐乎。通过涨价既能够保持品牌形象又能增加利润的好事也大概只有在中国市场才能发生了。

  中国正处在一个快速发展的时期,“炫富”正成为中国人消费奢侈品的真实写照。“什么叫成功人士,只买贵的,不买对的。”该人士感叹。

  一份来自环球退税公司的调查报告显示,2010年,中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元,以遥遥领先第二名俄罗斯游客的成绩,继续“享有”法国购物王称号。中国人在国外的人均消费数字也从2005年的650欧元上升到目前的1300欧元。据说,卡地亚法国精品店的Love和 Trinity系列经常被中国人买空,连其公司员工都很难求得原本是福利的内购份额,可见抢购之烈。这大概很好地解释了大牌们如此义无反顾提价的背后,是多么的自信满满。
  (来源:北京商报 作者:刘妮丽)

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