联商网Logo
首页 -> 资讯动态 -> 信息化 -> 电子商务 -> 正文
2009年韩国电子商务的发展趋势分析
2010-1-30 12:26:44  评$cnum$

  尽管经济持续低迷,但是2009年韩国电子商务市场却保持了涨势。经济衰退加深,以及受甲流等外部环境因素影响,网民外出时间减少,一般去超市或百货商店购买的东西也转向网上购买,这些都刺激了韩国电子商务的增长。新世界流通产业研究所和乐天流通事业本部都表示:在2010年韩国零售分销业增长约5%,并预计网上购物的增长率依旧会走高。那么让我们回顾一下2009年韩国电子商务方面都发生了哪些事情呢?

  eBay并购了韩国最大的OpenMarket网站Gmarket

  2009年4月eBay收购Gmarket掌控了韩国87%的国内市场份额。公平贸易委员会批准eBay收购G-market的条件是禁止上调交易手续费、注册手续费或因广告费上调物价,要建立保护中小规模卖家的政策、建立遵守公正交易法方案并进行公告。这是为了防止垄断,允许新的竞争者进入,但是业界内的反应却是完全不同的,业界相关人士讲“在已经被垄断的市场里是不会有新的企业进入的”。同时我们也看到ebay和Gmarket并没有共同进行市场营销或促销活动。

  甲流和经济衰退推动了电子商务

  受甲流的影响,越来越多的消费者不愿意出入拥挤的卖场,而是转向在网上购物。因此洗手液、口罩、卫生、保健和食品等相关商品的销售量激增,年轻妈妈们也受此影响,因此也带动了婴幼儿产品的销售。此外,2008年的经济危机持续到2009年,很多人放弃了室外的娱乐活动,改在家里休闲,这些也都是带动网上购物的重要原因。

  网上购物新趋势–女孩组合、妈妈(女性)购买决定权、草食男

  少女时代、卡拉、Brown Eyed Girls、F(x)等女孩组合深受大众的欢迎,他们所穿的服饰、配饰等时尚商品也深受消费者的欢迎。而且因为甲流的传染,年轻妈妈对卫生用品和儿童婴幼儿商品的消费也增加,妈妈的购买能力得到验证。此外追求个人爱好、比较重视着衣打扮的服饰“草食男”也越来越多,购物网站也为了抓住这些“草食男”而出示了很多个性化商品包。

  为了克服经济衰退而尝试了各种营销活动

  在经济危急中,购物商城为了让消费者掏出自己腰包,开展了各种营销活动。Auction以人气电视剧“善德女王”的女主角高贤廷为代言人打出“不去超市,去Auction”的电视广告,Interpark以人气歌星李孝利为代言人提出‘Shopper’s Heaven’的定位,更改了Interpark的CI等。Lotte.com网站进行了改版、GS电视购物也修改了公司名称和CI,以GSshop重新登场。此外还有一系列的天气营销、Gmarket的Shopping Story、新世界的购物博客口碑营销等一些新颖的市场营销活动出现,一步步恢复经济。

  购物网站试图做各种改变

  只要你网上购物就会发现很难找到只提供简单商品信息的网站了,为什么呢?答案就是为了能让用户停留更长时间,仅靠简单的商品信息是不够的,还需要提供游戏、音乐、电影、运势、活跃社区、购物杂志等各种内容。通过开展各种多样的市场营销活动吸引网民来访,并通过这些内容提高黏性用户的比重。黏性用户的访问比重越高购买用户群也就越来越庞大。

  门户强化在线购物业务- Naver的checkout、Daum的购物搜索得以强化,宣传范围扩大

  搜索广告市场逐渐饱和,门户也越来越重视电子商务业务,通过入住门户的购物网站所获得的收入要比想象的高,所以与其自己直接做电子商务,不如建立平台让更多用户通过门户来购买商品。Naver在Café中提供了可以让会员之间进行安全交易的Escrow服务,同时只需要用Naver的账户名就可以购买商品的“checkout”服务也比较受欢迎。Daum也提供“shopping one”服务,并且强化了商品搜索功能、提高了曝光范围,让用户更容易接触到商品。
  
  预计2010年网上购物销售额将超过百货商店排名第二

  据新世界流通研究所研究结果显示,韩国在线购物的销售额仅次于大型超市、百货商店排在第三,但是2010年它将超过百货商店排在第二。在线购物每年以15%左右持续增长,2009年12月的访客数也比2009年1月增加了6.4%左右。
  (作者:览客韩国袁洪波)

 
搜索更多关于 韩国 电子商务 的新闻    收藏此文章
 
好友Email: 
 
上一篇:2010年中小企业CIO的“救命稻草”
 
下一篇:容灾备份成就兴隆商城“60小时不夜城”

  相关内容

  评论人 内容 发布时间


网站简介 联系信息 会员服务 广告服务 网站地图 会员注册
联商网电话:0571-87015503  传真:0571-87015503-813  Email:webmaster@linkshop.com.cn  
浙B2-20070104   版权所有 ©2001-2016