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蒙牛“牛运金虎”产品引发节庆抢购风潮

  虎年临近,超市里蒙牛“牛运金虎”红色春节纪念装牛奶让老百姓彻底喜庆了一把。红色布老虎印花包装威风而不失俏皮,白底衬红色剪纸图案包装富有民俗特色,引发节庆乳品消费市场的抢购热潮。

  这已经是蒙牛包装第二次“涉红”。20099月,蒙牛为庆祝建国60周年就有过将包装改成红色的先例。鲜明的中国红铭刻了中国1949年到200960年的历史记忆,也表达了对新中国60年成就的热烈颂扬之情。大胆的创新吊起了消费者胃口,受到了消费者的一致好评和极高赞誉。

  从建国60年红色包装到虎年春节红色包装,蒙牛再度涉红为哪般呢?为此,记者特别采访蒙牛相关负责人了解到,红色代表着喜庆吉祥,中国人喜欢用大红灯笼、烟花爆竹来渲染春节的喜气祥和,通过贴春联、年画、剪纸来表达对新年新开始的美好希冀。基于此,蒙牛希望通过红色包装和传统民俗设计的结合,给消费者送去牛运,为新一年的生活讨上一个好彩头。特别是春节推出的牛运金虎红色包装,头上顶着牛字的小老虎寄托了“牛运当头”的真挚祝福。

  对此,业内专家表示,蒙牛从消费者的角度出发,提供有品质更具文化内涵、人文关怀的牛奶产品,这种营销赢心的策略跳脱了春节营销企业的俗套。过年大家都买牛奶,给自己、送朋友,但是买这种带着节庆祝福的大红“牛运金虎”牛奶,心理的感受岂能一般。看着这种红彤彤的包装,除了心情愉悦之外,送朋友也能更好的表达祝福的心意,送去牛运。

  自1999年蒙牛生于草原开始,蒙牛就给消费者留下了生态草原的绿色、自然纯牛奶,绿色健康的品牌印象。然而从蒙牛的“牛运金虎”红色春节包装开始,相信消费者在这种原始印象之外,还会追加一抹红色喜庆、牛运当头的节日印象。同时,蒙牛其独特的“牛运文化”也必将深入人心。

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