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网店争出位 模特来撑场
2009-12-30 16:31:55  评$cnum$

  近日,某购物网站举办网店模特大赛,全国号称有十万人参赛,投票热度高涨,优胜者据说还能被签约包装成为专业模特,跻身娱乐圈云云。回想数年前,喜欢在网上摆POSE秀照片的人多被讪笑为“孤芳自赏”,秀的仅仅是寂寞而已,但到了今时今日,网店模特(下简称“网模”)已经壮大成为模特圈内之特定群体,每分每秒都有人投身其中,时时刻刻都诞生出全新作品。

  网店打起美女招牌

  所谓的网模,即被购物网店的主人雇佣作示范产品的模特。一位资深的网店主人小T透露,最早的一批网模,大多是由店主或身边的朋友担任,因为当时的资金不充裕,产品的种类也比较杂乱,顾客的要求并不高,所以照片的质素也相对较低,拿个小数码相机拍拍就能交货,大概能体现出这个产品的外观就可以。但从前两年开始,网店的数量急速膨胀,竞争越来越激烈,产品的分门别类也逐渐成型,店主们纷纷寻找最佳的包装手法招徕顾客,那些具有甜美长相、标准身材、百变造型的专业模特,渐渐进入他们的视线。

  晓丹入行三年,最早是参与平面、影视广告等拍摄,接触的品牌包括中国移动这样的大客户,现就读音乐专业,舞台经验丰富,曾参与过不同类型的比赛。一年前开始成为网模,至今每个月都要替网店拍摄数次宣传硬照,就在上周六,她从早上10点一直拍摄到晚上10点,“累得一回到家,躺下就睡着。”但在她的整体模特工作中,网模的工作量大概只占30%,而店主看中她也是因为其“卖相好,可塑性高且有经验”。专业模特的收费当然不便宜,拍摄30-50套服大概需要2000元。而刚入行的无经验网模,仅仅从500元/天起步。小T觉得这个价格算是公道,因为专业网模的拍摄经验好,能在最短的时间演示最多的产品,跟摄影师的沟通会比较理想,像晓丹这样的模特,往往练就一身很好的摆造型功夫和化妆手法,为店主省下一笔开销。网店本来就奉行薄利多销的政策,如今多了宣传费用这一环开支,当然要想方设法压制,因此,聘请专业模特成为最佳选择。

  店小都要私家代言人

  跟晓丹有所不同,DEMI身兼网模与店主两个身份,但她很专业,服装设计专业毕业后就入行成为全职模特,属于最早的一批网模,在圈内颇有名气。从模特转身成为店主,纯粹是看中其优厚的行业前景,以及对“一店一模”理念的认同。

  DEMI刚入行时就熬着500元/天的酬劳,接下不少拍摄活,从服装到日用产品都涉及,自己平常就照着日韩时装杂志的模特来练习摆造型。在圈内混熟之后,在网络上也拼出了相当的出镜率,于是便有网店主人点名来找她充当模特,酬劳也水涨船高。但DEMI不满足单纯的模特生活,她有自己的想法:“我本来就是学习服装设计的,倒不如开个服装网店,自己担任模特,绝对能吸引到以往的一些顾客来浏览商品。”不久后,她的个人网店就开张了。DEMI成为专属模特,不再接其他网店的活计,还摆出讨巧的“店主自拍”名号,摄影师是曾获得广州十佳时尚摄影师称号的男友,两人的合作非常顺利,果然招徕到一批固定客户。

  如今,越来越多的店主都信奉“一店一模”的理念,希望能聘请到专属的网模,让其成为店铺的代言人,使顾客有一个印象,“只要看到这个甜美的模特,就自然能想起店家的名号”。因此,网模的专属性也越来越强,起码在一段固定时间内,只服务一家同类型网店,原理有点像影视明星代言广告。

  网模唔易做,要捱要靓要人脉

  按照过来人的说法,网模的入行门槛不算高,虽然专业人士会受欢迎,但不少人都是从业余逐步转变过来的,如早些年大热的外拍模特活动,就锻炼出不少行业新血。但要做一个好的网模,就要遵循三好原则。

  一要勤奋学习不怕苦。网模工作强度很大,连续拍摄十小时是家常便饭,一些勤奋的模特还会在旺季时连“踩”三场,早上拍四个钟,下午拍四个钟,晚上一直工作到凌晨,没有强健体魄还真的支持不住。要学习最新的时尚潮流,就算不能成为专家,也要大概了解每季的流行要素,身在其中绝对不能不善其事。拍摄工作一般分为棚拍和外拍,前者相对轻松,后者就要面对许多不可控因素,如刮风下雨、气候变化,身为拍摄的主体,一定要适应环境。

  二要保持外形。虽然现在的电脑PS技术日新月异,能将猪扒变女神,但网店主人还是希望自己聘用的模特有亮丽外形,因此网模要时刻保持最佳状态,尤其是在面试的时候,配备几套得体时髦的服装,练就几手化妆技巧都是必须的,对身材的保持尤其重要,美腿、细腰能让网模更受欢迎。

  三要拥有良好的圈内关系。一般的网模都属于“单干”型人才,没有经纪公司在背后筹谋,想要接到更多的活计,保持较高的网络曝光率,就要通过身边那群“通讯员”―――经验丰富的模特、著名摄影师、信誉好的网店店主。某些模特入行时间长,把握关系多,会身兼经纪人身份,时不时会安排新模特参与店家面试,能提供不少工作机会;摄影师手上掌握着一套模特卡,很多客户会直接听从摄影师的意见去寻找模特;一些店主会给同行介绍口碑好、工作认真的模特。网模如果把握好这些圈内关系,就能逐渐找到合适的客户群。

  另类爆红“网模”奇招取胜

  综上所述,网模的最大功能就是招徕顾客,于是不同的网店都变着法子地希望捧红自家模特,让其成为能生金蛋的“活招牌”。

  1、 搞怪模特。想要走红可不能规行矩步,非得出点新招不可。今年初在网络上走红的网店店主兼模特durren,一开始就以“雷人”的男穿女装造型为人熟知。durren外形条件并不差,还被网友封为山寨版“浅野忠信”,据说自家店铺刚开始只售卖女装,但临时找不到女模特,他只好硬着头皮上阵,用彪悍的身躯穿起娇滴滴的亮片晚装,配以无辜表情,效果非常爆笑。图片经过各大论坛转贴之后,店主一夜暴红,甚至还吸引不少媒体采访。因为人气高涨,如今durren的店颇有规模,店主“改邪归正”不用再示范女装,网站首页全是他身穿各式时髦男装、拍摄考究的广告照。

  2、 特定需求模特。不是所有人都能长就一副模特身材,加大码或加加大码的客户占据网购市场不小的份额,要吸收他们就得“对症下药”,以大码模特来演示服装,再花点心思包装吸引顾客。譬如某店主就以“老婆是胖妞”作店名、体重超过两百斤的老婆为模特,示范各类大码时装,效果毫不花哨,但顾客却非常受落,看来返璞归真还是有一定市场的。

  3、 后期加工模特。网上购物的多是年轻人,创意和新鲜感总是能轻易打动他们,于是在模特照的后期加工上,他们没少花功夫,如在模特脸上添加表情甚至涂鸦,还有给服装背景加效果。但跟前面两种网模类型不同,这样走红的只是一种风格,而不是具体某个人。
  (来源:羊城晚报)

 
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