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杭州西城广场首次大调整 品牌店纷纷入驻

  家住城西桂花城的吴小姐发现,原先开在银泰的面包新语在她家附近的西城广场也开出了门店,而西城广场内的名店街也纷纷在封馆装修,似乎有很多新的专卖店亟待开张……“这是我们今年的第一次大型调整,引进了很多新品牌,开出规模很大的旗舰店。”西城广场相关负责人透露,由于周边没有大型百货店,西城广场就成了品牌在城西开店的首选,今年无论是店铺的租金还是专卖店的销售业绩,增长都很明显。

  西城今年第一次大调整

  和原来各自“割据”的专卖店相比,西城广场更希望通过这次调整让个性更加鲜明,专卖店越做越强,黄金珠宝区首度开场,而场内还将开出一个内衣名品区,毕竟城西有很多新婚的夫妇,内衣及孕妇的用品需求量比较大。

  在此之前的几个月,商场已经剔除了几十个原有品牌,为即将入驻的品牌腾出面积。ONLY、JACKJONES将入驻GF层,两家品牌的面积均扩大至300平方米,和原本就在西侧的VERO MODA、东侧的ESPRIT形成呼应。Levi's也计划在3月底进驻西城,这是其在城西的第一家形象店,面积约200平方米,和另一家牛仔形象店LEE一起,和前面的休闲女装风格形成错位。同时,商场内还引进了比利时女装JESSI MODE、香港女装OAO、纳帕佳、ZOLLE等等。

  GF的中庭会打造成以黄金珠宝为主的精品店中店,美地亚、老凤祥、金伯爵、ZIPPO等都将入驻,而1F的北侧,还将形成一个内衣专区,像黛安芬、安莉芳、曼妮芬、水中花等内衣品牌都会开出专卖店,在商场里小有名气的台湾孕产妇品牌——六甲村也将开出门店。

  诸多连锁店看好城西

  “我们这次调整,找品牌几乎没花太多力气,有很多品牌都自己找上门的。”西城广场负责人说,百丽、丝芙兰等品牌也曾经找过商场,但是因为面积有限,最后没有谈成合作。毕竟,对品牌商来说,当在百货店里销售额逐渐稳定之后,就把目光瞄准了并没有大型百货店的城西,在一个消费实力很强的空白地带布点是必须的。

  另一家连锁店也曾和西城广场谈过入驻的事情,但最后也因为面积问题而没有达成一致,“没有进驻西城广场,我们就在对面的商铺吃下了200平方米街面店,这里的人气比较旺,而且城西就这个商业点,也是不可不占的。”这家连锁店负责人说。

  夜晚可做全天90%营业额

  经过了几年的酝酿,西城广场俨然已经成了城西生活不可或缺的角色,这个Shopping Mall虽然迷你,但是麻雀虽小,五脏俱全,必胜客肯德基、UME国际影城、银乐迪KTV、青鸟健身馆、神采飞扬游乐公园和各种主题餐饮店、超市……很多城西生活的读者都有这样的体会,几乎没有人没去过西城广场,晚饭后如果想散步的话,那里是个最佳场所。

  西城广场似乎一年比一年热闹,从租金上就能略窥一二。去年在招募好品牌的时候,租金方面都有让利,而今年不仅没有优惠,价格还涨了20%左右,每当到了晚上,西城广场就像武林广场的百货店一样人满为患,这是一座晚上才会热闹起来的副城,餐饮店基本需要预订,而很多专柜晚上的营业额可以做到全天的90%以上,也是其他百货店不会遇到的情况。

  “很多住在城西的人白天都在市中心工作,晚上回家来休闲娱乐、购物消费,所以我们商场夜晚的人流量特别大。”西城广场负责人说,现在商场的销售已经很稳定了,工作日夜间的营业额很高,而到了双休日,销售额也一点都不输于市区的门店。
  (来源:每日商报  王晓迪)

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