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中国客户对高级定制兴趣浓厚 各大奢侈品迎二春

全球经济不景气,但各大奢侈品牌高管纷纷对2016年的行业前景表示乐观态度,他们相信今年高级定制时装将迎来又一春,亚洲市场(特别是中国)对高级定制的浓厚兴趣弥补了其他市场的疲软。

据美国网站WWD报道,意大利奢侈品制造商Valentino 表示,去年集团业绩小幅增长。 Valentino 的CEO Stefano Sassi 表示亚洲地区首度成为品牌最重要的市场,弥补了中东地区销售额的下滑。亚洲消费者开始深入了解高定时装,了解它们的工艺、文化内涵和唯一性。

Sassi 虽然也担心高定销售只能依赖规模较小的客户群体,但奢侈品牌成功把成衣和皮具销往全球市场让他深信:东方国家成为了巩固时尚行业的最重要市场之一。他依旧表示对2016年高定时装信心十足,尽管股市波动可能是影响需求量的主因之一,他认为“一切都很难预测”。

(上图:Valentino 2016 春夏高定系列)

Giorgio Armani

正在巴黎发布Privé 系列(下图)时装秀的意大利时装设计大师 Giorgio Armani 认为 2016年和未来时尚行业面临的挑战是如何平衡成熟市场和新兴市场。他介绍道,去年公司业绩最好的市场是中国和欧洲。同时自去年以来美国、中东市场也呈现复苏迹象。此外,新兴市场也继续发展,为高定时装行业注入新动力。

据悉,Armani 计划于时装周期间在品牌蒙田大道专卖店四楼开设面积达 2800平方英尺的Salon Privé 沙龙(下图)展示高定时装,展示将从周日晚开始至周四高端珠宝展闭幕。Armani 介绍说,自己将亲自与 Armani/Casa Interior Design Studio室内设计工作室合作,将时装沙龙打造成气氛和谐、富有现代感的空间,表现自己的审美情趣。同时,他将继续向品牌的海外消费者做私人设计作品展示。

Dior

1月25日的 Dior 在巴黎上演高定时装秀(下图)。去年10月,Dior 前女装艺术总监 Raf Simons 离职后,该职位至今处于空缺状态,品牌的新系列女装是由品牌内部团队集体完成的。据业内人士透露,该团队高级设计师包括 Dior 老将 Serge Ruffieux 以及 2014年加入 Dior 的设计师 Lucie Meier,她曾供职法国奢侈品牌 Balenciaga 和 Louis Vuitton。

(上图: Serge Ruffieux、Lucie Meier 在Dior 2016春夏高定时装秀谢幕)

Dior 的CEO Sidney Toledano 对本季团队的设计信心十足。他认为这将不仅是一场时装秀,更是对客户服务的努力提升。他介绍,去年品牌高定时装销售业绩良好,这得益于很多亚洲消费者开始寻求高品质的独家商品,中国市场将发挥越来越重要的角色。

Jean Paul Gaultier

法国设计师品牌Jean Paul Gaultier的总经理 Sophie Waintraub对Toledano 的观点表示赞成,并表示公司未来将集中发展亚洲市场。她指出,中国消费者为品牌去年的销售贡献良多,3月品牌还将在韩国首尔举行怀旧展览。同时,Waintraub 表示,对中东、美国和欧洲成熟市场依旧投入发展,今年下半年将开启南美洲市场。她指出,品牌自2014年停止发布成衣系列,这样有充足时间准备高定女装,铸就了品牌的成功。

(上图:Jean Paul Gaultier 与模特在品牌 2015秋冬高定时装秀上)

Chanel

法国奢侈品牌 Chanel 宣布 2015年销售收入、单位销售额及客户数量再创纪录。Chanel 时尚部门副总裁 Bruno Pavlovsky 表示,凭借客户对设计总监 Karl Lagerfeld 设计系列的忠实拥护,去年高定客户数量增长了 10%。他介绍道,新兴市场的年轻女性消费者越来越倾向定制时装,她们看重创意、制作工艺和时装背后的文化。尽管 Chanel主要市场在美国和欧洲,但品牌往返于纽约、洛杉矶、伦敦、迪拜、香港和东京多地寻求订单。Pavlovsky 介绍,品牌的销售人员和裁缝师几乎每周都要出差,每个季度高定团队估计出差超过100多次。虽然股市动荡、油价暴跌让中东、南美、俄罗斯的经济环境低迷,但他希望 2016年品牌仍能延续发展势头。

Chanel 将莫斯科作为全球巡展的目的地之一,Pavlovsky 指出,到2017年,卢布贬值问题将得到缓解。

尽管在去年巴黎恐怖袭击事件后,包括美国、日本在内的国家都发出了旅行安全问题方面的警告,美国东海岸上周末发生的暴雪也将对很多人的旅行计划产生影响,但 Chanel 预测仍有很多时尚爱好者会参加本届巴黎时装周。

(上图:2016 Chanel 春夏高定系列)

Schiaparelli

复兴不久的意大利老牌 Schiaparelli 迎来新设计总监 Bertrand Guyon (曾供职 Valentino)后,常务董事 Camilla Schiavone 宣布 2015年高定女装业绩增长明显,Guyon 去年七月推出的时装系列细节精美。去年,美国成为了该品牌的最大市场,其他重要市场还有中东、欧洲、法国、意大利、英国和瑞士等。Schiavone 表示 2016年能持续良好势头,特别是中国等亚洲市场、以及俄罗斯,他们对时装秀等时尚活动关注度很高。

Maison Margiela

在本周,前 Dior设计总监,法国时装设计大师 John Galliano(下图 ) 将为比利时品牌 Maison Margiela 推出他任职以来第三个高定系列。品牌总裁 Giovanni Pungetti 指出,该系列超出了设计业务的范畴,更是一项战略工具。据悉,Galliano 的设计已出售给收藏家、博物馆等特殊客户。Pungetti 表示,公司目前正在研究未来启动高定时装的全面商业计划,但 2016年成衣仍是销售的首要任务。

(来源:华丽志 作者:刘隽)

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