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 迪卡侬:“蓝色的诱惑”(下)

  法国迪卡侬公司(Decathlon)是一家在全球生产和销售体育用品的法国企业,总部设在法国北部,公司于1976年由 Michel Leclercq先生在法国设立,同时开创了运动用品超市的新概念。今天,迪卡侬集团既是运动用品的设计师和生产商,更是极具规模的全系列运动品连锁商店。集团在法国拥有最大的产品开发和设计中心,至今在全球共开设有536家大型运动品连锁超市,同行业位居全球首位。

  迪卡侬(Decathlon)是一家致力于为运动爱好者贡献全力的集团公司。拥有着:活力、真诚、责任感和慷慨的价值观。

  集团承诺培训员工并发展他们的工作技能;经理和他的团队紧密工作在一起;鼓励员工承担职责并勇于做出决定;在发展自信的同时予人信任。――是迪卡侬对员工的承诺。

  我们的研发团队推陈出新,让我们的顾客长期满意。――是迪卡侬对创新的承诺。

  通过激情品牌和各零售模式,我们承诺不管在哪里,都将站在经济和社会角度上做一家有责任的企业。――是迪卡侬对社会责任感的承诺。

  迪卡侬本着让最广泛的大众:同怀运动愿望、共享运动欢益的服务宗旨,从1976年第一家迪卡侬商场诞生到2011年3月31日,已有536家迪卡侬商场分布于全球17个国家,拥有18个激情品牌,2010年全球营业额达59.78亿欧元。其中中国的门店数为34家。

  笔者于2011年5月20有幸亲临了迪卡侬在上海的旗舰店-迪卡侬花木店。天蓝色是迪卡侬Logo的主色调,亲切、干净、活力、明朗。在拥挤的体育用品市场,迪卡侬精准的卡位让它摆脱红海,迅速成为一种趋势和潮流。下面就让这家位居全球首位的大型运动品连锁超市告诉你,什么叫“蓝色的诱惑”!

  

  宽敞明亮的商场过道,给人一种无限想象的呼吸空间,迪卡侬将每一季度的新品都陈列分布在过道的两侧,合理得利用了消费者的视觉效应,抓住眼球,推荐主打品,非常不错。
  

  商场销售最给力“法则”:“健身部门印花T恤”第一件49元,第二件得31元,价位是不是很诱人呢?心动不如行动!
  

  陈列在迪卡侬商场货架旁的购物车,此货很灵巧噢。当你在购物的时候,若商品很少,便可以随手拎着;若是遇到大件或者质量较重的商品,便可以拉着长的那根黑杆,手里拉着已挑选好的商品,边走边看。轻便又舒适,购物欲望更强烈呦!
  

  迪卡侬商场室内的其中一个“体验场”,笔者看到现场有很多的体育爱好者在体验乒乓球、羽毛球等等运动。
  
  商场货架一处醒目的折扣价位牌。商品的“泪奔”促销价:原价199元,减去70%的折扣度,最后给消费者59元的低价位。亲情大回馈,有木有?
  

  商场一处的试衣间,笔者发现这样的点,商场有好几处陈设着,迪卡侬的工作人员热情地告诉笔者,迪卡侬商场所有的商品,消费者都可以一一试穿、试用,迪卡侬真心地希望,每一位来商场购物的顾客都可以选到自己心仪的商品,满载而归,相当地人性化!
  
  衣服被整齐地叠放在货架上,这样的陈列在食品超市是很常见,但这也是属于迪卡侬这家大型运动品连锁超市的风格。

  
  经笔者的观察,迪卡侬每一种运动产品的货架前,都陈设着一台显示器,专程循环播放该货架上的产品的信息:如何试用?有什么功能?有哪些材料构成等等。

  
  此款商品叫“卷网”(rollet),价格实惠,携带方便,乒乓球迷必不可少!无论何地、无论何时,只要拿出,摆放、固定在平面上,便可以尽情享受乒乓球带来的无限乐趣。想试一试吗?

  
  此服务区是专门为球拍类陈设的,消费者凡是在迪卡侬购买球拍类商品,有价格等问题的疑问,便可以在此服务区进行询问、了解。

  
  别小瞧他可爱的外表,实质功能可大啦!不需要电池,手动发电,给远途在外的你一个明亮、安全的视线环境!

  
  迪卡侬商场内,自行车的陈列区,特意在商品的周围腾出几块大区,是为了给试骑的消费者一个宽敞的空间,可以尽情地体验。

  
  自行车配件处的一件雨衣,白色透明的,设计地很新颖!
  

  迪卡侬商场室内的另中一个“体验场”,笔者看到,现场有很多学生。据了解,每当放学时候便都会来迪卡侬的滑板“体验场”,溜达几圈再回家。想必迪卡侬肯定带给他们带去了无穷无尽的欢乐。
  

  迪卡侬商场室内的第三个“体验场”,室内篮球场。三五成群的孩子们,每天总是不约而同地相约在迪卡侬,打场篮球赛。想必在多年之后,也不乏为一段美好的童年往事呐!笔者觉得,正是这样一个个的“体验场”,或多或少地满足了热爱运动的孩子们小小的梦想。
  

  工作人员笑着跟笔者强调,此产品有三个功能:1、捞鱼;2、扑捉飞虫、3、捞网球。
  

  收银台一个货架栏,陈列着各色的毽子、乒乓球、网球等等。为在结账的顾客提供便捷,若遗漏了小件物品,便随手可以拿到!简单、周到!
  

  此区域是迪卡侬商场的一个“客服工作室”。展示了迪卡侬的“服务承诺”与“质量保障”,凡是在迪卡侬购买的任何产品,自购买之日起2年质量保障。消费者购买的商品遇到质量问题,便可以在此处进行维修。这条规章很“铁”!
  
  

  迪卡侬一位负责帐篷区域的工作人员,在现场热情得给笔者展示迪卡侬的“3秒开帐篷”的绝招!经笔者检验,技术相当给力!
  

  工作人员极力推荐的一款产品,此帽子非彼帽子,当紫外线的功能可是一流的呦!夏天来了,你值得拥有!
  

  此款折叠三角凳,去过上海世博会的朋友一定不会陌生,迪卡侬工作人员自傲地告诉笔者,此款产品在上海世博那会销售异常火爆!
  

  迪卡侬商场内的帐篷展示区,陈列简单、整齐,很合理地运用了商场内的空间。
  

  此款儿童帐篷,小儿轻巧,非常有爱!
  

  一款“充气睡袋”,是你远途、野营的最佳选择。使用简单、携带方便、样式新潮。工作人员开玩笑道:购买了此款产品,家里都不需要买床啦!
  

  迪卡侬商场内的物品储存箱,蓝色的色调,整齐、干净、大方!

  迪卡侬:“蓝色的诱惑”(上)
  (联商网 章莉 摄影/整理 转载请注明出处!)

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