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主题:太平鸟开了一个24小时不便利店 看上去挺有模样

诸振家

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太平鸟开了一个24小时不便利店 看上去挺有模样

“‘选择恐惧药方”、“不犹豫收银台”、“24 小时不便利店”……这些新奇的的名称组成的一家伪便利店在周末三天里吸引了不少人排队。









“24 小时不便利店”是第五届 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华中的一个展位,由 Peacebird 设置,你更熟悉的名字是太平鸟。

从 2014 年更新品牌标识开始,对外改叫 Peacebird 的太平鸟就试图把握年轻人的市场。增加新设计师、推各类联名款、加大营销投入成为近两年的主题。

这是品牌第二年来到 YO’HOOD,去年我们曾报道过这个略显“突兀”地出现在男性消费者主导的潮流展会上的传统服装品牌,今年他们明显增加了投入,从一个普通的参展商变成了“战略合作伙伴”——来参加活动的观众领到的那个限量发放的环保袋正面是 Yoho 的 logo,背面就印着 Peace Bird Men? 的字样。

去年,太平鸟就尝到了纪念礼品约等于排队观众的甜头。今年的展台布置送明信片、袜子、发带等各种小礼物,而这些都伪装成食物和药品,封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里面。




整个展台的设计从 6 月份就开始策划进行,算得上是花了不少心思。尽管用超市的概念来推广服装并不算新鲜,香奈儿 2014 年秋冬发布的秀场就曾被老佛爷布置成一个超级卖场,模特们领着购物篮走秀。不过在 YO’HOOD 现场,比起其他大多数仅仅是陈列衣物的展台,这个便利店的概念至少在提供互动上更费心一些。

除此之外,太平鸟还跟心理公众号 Knowyourself 合作,后者负责了这次“便利店”内商品的一些文案、游戏创意,把品牌定下来的“选择恐惧”的概念做了更深入的解释。

在展会的餐饮区域,其中一家咖啡店 Manner Coffee & Peacebird 也是由太平鸟主导,邀请了上海人气咖啡店 Manner 入驻。


而在店内随处可见的史努比图案,则是太平鸟今年秋冬季即将发售的合作系列。“史努比它除了一只狗,它想成为任何人,他想变成宇航员就变成宇航员。”在店内的品牌负责人说,他们想传达坚信自己选择的一种理念。

太平鸟男装的设计总监徐颖去年在接受《好奇心日报》采访时曾说,目前太平鸟内部把这类合作系列称为 A+ 系列,它们在全国的店铺都会陆续设置单独的陈列区域。该系列将于 9 月 13 日在店铺里上架。

太平鸟把年轻化的企图都变成了营销方式。2016 年 10 月,品牌在总部所在地宁波办了一场“鸟人音乐节”,邀请邓紫棋、热狗、丁当等人来演出;今年早些时候,品牌选择将赞助 9 月举行的风暴电音节南京站、长沙站,并发售联名款“鸟人” Slogan Tee。

这个传统的服装品牌正在寻找流量聚集地。它们的设计也一样——目前的设计研发团队有 535 人,比两年前几乎扩大了近 200 人,全年开发 9836 款新品投放市场,也比过去上新的频次更高。

从女装和百事合作的系列、童装的赛车总动员系列、再到最新的史努比联名款,的确比过往显得年轻,但还没有形成完整的风格——这是更重要的事情。


(来源:好奇心日报 朱凯麟)
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