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主题:美特斯邦威推出“有范”APP 要靠它来转型?

小猪bob

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美特斯邦威推出“有范”APP 要靠它来转型?


  成立20年之后,美特斯邦威(下称美邦)在2014关闭了800家门店,这家本土休闲服装品牌决定将重心从线下往线上转移。4月22日晚,美邦宣布将推出了一款名为“有范”的APP。

根据美邦的说法,“有范”可以让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接,做出有时尚感的图片,并在平台上分享。如果穿搭建议被人买单,还能获得相应的收入分成。

能在“有范”找到的品牌不拘泥于美邦,它将与其他品牌进行合作,支持一键购买。美邦称“有范”已经和国外众多品牌签约,秋季也将引入今年上海时装周部分品牌,预计到2015年底,新平台签约品牌将超过300个,单品数超过1万款,其中大多瞄准细分领域消费者。此外,还会吸引专业造型师入驻,为用户提供穿搭建议。

这款APP将于4月30日正式上线,所以目前还无法在应用市场找到它。但从概念到UI设计,“有范”与美国时装混搭APP Polyvore有颇多相似之处。

但是对于品牌已经老化的美邦来说,如果指望这款APP聚合的品牌与用户参与机制能为美邦增强客户粘性,带动美邦自由产品的销售,似乎不太现实。

1995年浙江商人周成建成立了美特斯邦威,和许多本土服装品牌一样,美邦的扩张模式同样非常粗放,一度热衷于在一线城市黄金地段开设旗舰店。但随着Zara和H&M等快时尚品牌加入中国市场的竞争,过多的门店逐渐成为负担,2012年美邦的库存为3620.8万件,2013年稍有改善为2896.3万件,但到了2014年,库存又重新上升至3142.5万件。

旧的一批顾客长大后远离,而美邦产品的设计和品牌形象却无法吸引新的年轻顾客。2012年至2014年,美特斯邦威还经历了多次高管离职的风波,家族企业的特质愈发明显,比如“有范”的负责人即是周成建的儿子周邦威。

整个2014年,美邦关闭了近800家门店。周成建表示,大量关闭门店意味着放弃了当下的利润,但为了长期发展,适应互联网时代,未来还将关闭更多门店,以便更小的门店实现轻资产化。而缩小门店规模为美邦节约了20%的成本,这些资金则被用于APP的开发运营。

“美邦以前是渠道为王,但现在流量为王。我们要把商品成列在云端,互联网时代不需要在南京东路上同时开三家门店。”美邦董事长周成建说。

早在2013年,美邦收回了曾被剥离出上市公司的自营电商购物网站邦购网,宣布启动O2O模式,这一网站最终也将被整合进“有范”。周成建希望,通过这款APP垂直整合资源,将公司从大规模开店广铺渠道的模式转向线上精准营销,以解决此前店铺成本过高、产品缺乏吸引力等问题。但看看4月22日晚上的发布会,台下坐的是史玉柱和各路网络红人,确定年轻顾客会觉得这很酷?
  (界面记者夏清逸)

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