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主题:李光斗:中国服装行业面临悬崖效应

sunjia

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李光斗:中国服装行业面临悬崖效应

  全球消费疲软下年轻消费者成为主导力量,本土品牌吸引力却持续降低……中国的本土服装行业正面临着悬崖效应的危机。

  在改革开放初期,许多本土服装企业走虚拟洋品牌路线,以生产代工起家的雅戈尔可谓是当中的佼佼者。1979年的“青春服装厂”是雅戈尔的前身,经过30余年的发展,当年的服装厂成为著名上市公司,虚拟洋品牌路线在信息闭塞年代风光无限。

  然而,当年轻人逐渐成为社会主要消费群体,获得信息的途径越加的多元化时,他们对于服装品牌的出身如数家珍,虚拟洋品牌原形毕露。

  “70后”到“90后”对国外品牌青睐有加。具有一定经济实力的消费者多会选择国际大牌,而大众消费群体则会选择个性潮流的外国时尚品牌,如H&M、ZARA等。

  同时,年轻消费群体的审美趣味对他们的长辈也造成一定影响,加之社会整体审美风向日渐与国际接轨,“40后”到“60后”的成熟消费群体也在紧跟时代潮流。

  今天,虚拟洋品牌路线已经过时,越加精明的消费者练就了一双堪比孙悟空的火眼金睛,披着“洋”皮的本土品牌会被轻易打回原形。

  面对国外服装品牌的大举入侵,许多老品牌故步自封、不思进取、讳疾忌医,结果大多病入膏肓濒临死亡。

  陪伴“80后”成长起来的很多本土品牌面临销售不畅、库存高压。以前节衣缩食一个月也买不起的这些时尚品牌,如今已经卖到了十几元的白菜价。从价格上能看出这些品牌的困境,业绩上则呈现负增长趋势。

  瞬息万变的社会流行风尚改变了消费者的审美取向。在新中国成立初期人们出席重大场合,男士以穿中山装为荣,如今即使在偏远的农村地区也很难看到中山装的行迹,取而代之的是西装和夹克在社会各阶层的流行。

  中国服装品牌应重树信心寻找新方向,一些日韩服装品牌以其个性张扬的品牌风格受到消费者的追捧,这不失为一种成功之道。

  日本品牌优衣库坚持简约自然,提倡的“百搭”理念更为消费者熟知,成为全球服饰零售业的佼佼者。三宅一生品牌凸显鲜明日本民族特色,根植于日本民族观念、习俗、价值观,将日本民族文化传承发扬的高端服装品牌,享誉国际服装界。

  EXR是韩国知名运动品牌,品牌将运动与时尚结合并融入流行元素,定位为个性休闲装。EXR初入市场反响极好,虽初出茅庐但一路高歌猛进,价位直逼阿迪、耐克等国际一线运动品牌。

  归根结底,中国服装品牌的症结在于提升自己的文化修为,无论是欧美国际一线大牌,还是日韩的一些个性风格品牌,其品牌背后都是民族文化的内动力作为支持。

  当中国日益受到尊重,中国人的价值观和生活方式也受到尊重,那时,中国的服装品牌也一定能够浴火重生。
  (来源:北京商报)

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