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主题:剧本杀拯救不了年轻人的孤独

互联网风云榜

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来源/互联网风云榜

据艾媒网数据显示,因2020年受到疫情影响,剧本杀行业市场规模增长至117.4亿元,同比增长7%。现如今剧本杀也成为了年轻人消磨时光、满足内心 孤独感的重要消费产业链。

剧本杀的爆红,不仅仅是因为《明星大侦探》一系列剧本综艺成功出圈造成的影响,更是现阶段IP剧本深受消费者喜爱,而长期生活在互联网时代的年轻人,能够从剧本剧情中寻求到满足自身孤独感的体验,因此剧本杀也成了消费者、资本追捧的对象。

幻想生活转变到剧本,孤独感使剧本杀火爆

“人生如戏,戏如人生”并不只是一句箴言,大多数人的一生都在遵循社会轨迹,有的平平无奇,有的张扬狂放,当然也有一些自卑孤苦,但重要的是,每个人的人生只有一条轨迹,很多人对自己的生活并不是那么满足,所以剧本杀的出现也就让部分人有了“新人生”的体验。

在新消费时代,很多人都拥有孤独感,这种孤独感不是来自心灵上的孤独,而是互联网交友的孤独感。互联网时代虽然能够让人们在社交平台迅速并频繁的建立交谈,但是并不能满足消费者生活中的孤独感,因此互联网孤独与内心孤独似乎也存在一定差别。

人们迫切需要的或许并不是交谈,在互联网时代人们更倾向网络交流,有时候三五个好友聚在一起就算只是玩手机也非常的满足,但是其互联网之外的孤独并不是通过互联网交谈就能弥补的,而剧本杀中剧情让这部分人体验不同“人生境遇”,在剧本杀中填补了互联网之外的孤独感,因此人们才愈发的沉浸在剧本杀中。

沉浸在剧本杀的年轻人,除了消磨孤独,还有什么体验呢?

如果将剧本杀比作什么的话,它更向是一部微短剧,只不过这部微短剧没有拍摄剪辑,也没有向外发售。

从互联网初期,网络文学就是非常受欢迎的元素,不管是仙侠小说、玄幻小说又或者都市、悬疑等各分类小说都有大批的忠实粉丝,后来随着影视时代进步,部分人开始追寻影视作品的脚步,而这时就是明星经济占领影视剧的时代,虽然也有一些个人制作的微短剧,甚至在几年前微短剧非常火爆,但仍抵不住明星经济的影响。

微短剧没有爆火,但是以微短剧为原型的微短剧广告却成了一部分小说IP、游戏的推广工具,微短剧广告逐渐成为广告生态中不可分割的一环。

相比微短剧,剧本杀的魅力究竟在什么方面能够体现出来。如果用户的初衷是为了填补孤独感,那么他很可能会因为一个好的剧本杀剧本成为这个赛道忠实的玩家,因为他能够从剧本中体验到不同生活的体验,尽管在剧本杀之后还是要回归生活常态,但这一段时间的剧本杀体验能够给自身生活带来更加充足的满足感。

说白了,剧本杀仍旧是在挖掘人们的深度精神需求。在挖掘人们深度精神需求上,影视作品和游戏都是有赚有赔,赚的盆满钵满,赔的也狼狈不堪,而剧本杀究竟能否走好这条老路,或许也要看资本市场如何把持。

剧本杀好像不是门赚钱的好生意

如果给剧本杀定义一个分类,那么可以将其归属到娱乐活动类目中。由于目前市场中关于娱乐的赛道繁杂多样,既有以语音为主的社交APP荔枝FM、TT语音等,也有以陌生人交友为主的soul、探探等交友软件,而剧本杀闯入娱乐赛道,不仅要面临庞大复杂的竞争市场,还要不断把控消费者的需求,因此才说,剧本杀似乎不是门赚钱的好生意。

实际上,剧本杀分为几个类型,分别是线下实景、线下圆桌、线上。由于实景类型涉及服装、场景等额外成本,因此剧本杀以线下价格最高,其次是线下圆桌与线上模式,当然剧本杀的价格排序还要以不同地区不同剧本都会有不同的收费标准。

价格问题属于多方面因素综合的结果,只要定价不超出预期,用户大部分都能够接受,但是价额问题定价还要考虑到创业者的利益问题。

一家线下剧本杀门店,从装修、购买服饰、剧本、演员等多方面的成本上计算,低至十几万高达几十万不等,有的门店做下来甚至连回本都做不到。

据公开数据显示,2020年末,剧本杀线下门店数量达3万家,增长速度非常快。虽然剧本杀门店增速飞快的,但并不是每家门店都能够实现盈利,在众多万家中,能够跑出盈利赛道的也不算完全。

剧本杀背后并不仅仅是门店创始人,而是剧本编剧。好一些的剧本,创作者大概要花费一两个月的时间完成,一个剧本定价4万元左右的话,剧本创作者一个月也就划1、2万元每个月,似乎跟在大厂打工没什么区别,甚至剧本杀创作的收入还不如大厂收入稳定。

剧本杀成新风口后,很多网文作者也纷纷加入新赛道,相比较为饱和的网文创作赛道,剧本杀对网文作者来说似乎是一门好生意,但实际上,剧本杀需要考虑的太多,出现新的剧本之后,老剧本可能就很难营收变现,甚至创作者一部作品有时候只能得到几千甚至几百元的稿费。

如果仅从门店创始人与剧本创作者来说,并不能完全说明剧本杀不是门好生意,重要的是用户对剧本杀剧本的质量要求也很高,并不是说随便谁创作出来的剧本都能够满足用户的需求。对剧本杀忠诚的用户来说,一个好的剧本是支撑其是否要玩这个剧本最基本的因素,其目的是为了找一个好的本子,也就是找一个好的“世界”去体验生活,但这种本子并不占大多数。

剧本杀不是一门好的生意,是相对门店以及剧本创作者的利益与用户的娱乐需求来讲的,而整体上,剧本杀还是一个以及达到117.4亿元市场规模的新市场风口,未来有望达到170.2亿元市场规模的好生意。

拯救年轻人的剧本杀,很难摆脱大IP的影响

在一系列文学作品衍生的市场下,IP是很难跨越的因素。

玄幻小说《斗罗大陆》是QQ阅读非常成功的一部小说,其改编漫画稳居腾讯视频动漫版榜首,为腾讯文学娱乐系列创造了不小的价值。同样的,《斗罗大陆》背后还有一条完整的IP产业链,从文学改编、借鉴到动漫在到广告、游戏等等,一个IP所创造的价值并不是原著呈现的那样简单。

相比较来说,一部好的剧本,也能为剧本杀产生长期价值。

说道IP价值,其实狼人杀是一个非常好的案例,大多数玩家是从马东的综艺上了解到狼人杀这个游戏的,在狼人杀节目破圈后,线下和线上狼人杀的热度疯涨,现在在一些小游戏软件中,狼人杀也成了游戏中的标配,甚至成为一个游戏的“头牌”。

狼人虽然以桌游的形式将剧本杀推向新高潮,却并非剧本杀,狼人杀与剧本杀有一定的区别,而火热综艺《明星大侦探》则是很好的剧本杀节目。

综艺节目《明星大侦探》属于剧本杀中有些难度系数的剧本,实际中,推理探案类剧本非常受玩家喜欢,既刺激又有故事性,近日新出综艺《萌探探探安》也是典型的剧本杀。

除了一些未知的剧本以外,剧本杀中较为出彩的是以爆火影视为IP打造的剧本杀,譬如《庆余年》、《新倩女幽魂》、《刺杀小说家》等等都衍生出了较为出彩的剧本杀素材。影视作品或者游戏作用衍生的剧本是剧本杀赛道重要的素材来源,依托原本的高人气形成流量共鸣甚至引起玩家之间的共情就会使得玩家对剧本杀更有粘性。

现阶段,剧本杀除了依托原有IP打造剧本,似乎并没有特备出彩的剧本素材,原有IP虽然能够在流量上对剧本提供帮助,但是想要以原有IP打造现象级剧本杀素材则是非常困难的事情,因为玩家大多记住的是原有IP在影视作品方面的影响,在剧本杀中则属于次者。

剧本杀想要摆脱原有IP的影响非常困难,但是想要以新IP打造剧本杀也很难破圈,因此剧本杀就陷入了一种破圈迷境中。

总的来说,剧本杀还是年轻人想要满足自身孤独需求与解压需求的产品,想要寻求剧本杀破圈的关键或许就隐藏在年轻人对剧本杀的需求当中,是孤独感更容易破圈,还是以解压的旗号作为铺垫更能推动剧本杀的发展,又或者通过社交的口号给剧本杀添上一层光彩,这都需要剧本杀背后的编剧作者来考量,最后以投资方去决定在什么方位推广。

未来人们会更注重深度精神探索,因此剧本杀的前景或许非常出彩。

- 该帖于 2021/8/16 9:58:00 被修改过
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