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主题:潮流零售KKV首家第二代旗舰店落地华南

诸振家

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潮流零售KKV首家第二代旗舰店落地华南

华南最大的KKV旗舰店来了。

7月21日,KK集团旗下精致生活方式集合品牌KKV新一代旗舰店落地东莞,该店为KKV华南首家第二代旗舰店,面积超过2000㎡。

作为KKV新一代旗舰店,该店的整体风格更是进行了全面升级,涵盖食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等多达20000+SKU。

其中,各区的营业面积更大,而且新增了不少从未见过的新奇好物、断货王和网红爆款,简直是大型宝藏生活馆,不仅一站式配齐年轻人的生活所需,更意外成为亲子家庭的遛娃圣地,进一步拓宽了KKV的客群广度。

有意思的是,为了结合当下Z世代年轻人的爱打卡的生活习惯,该店继续发挥美学零售的优势,将集装箱+卡车原创空间打造新形象,以红色、黄色、白色作为主视觉。

店内随处可见卡车原创场景:包括汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜、汽油桶、加油站、车道等趣味元素组成的货架、装饰物和打卡墙等多元化的脑洞设计。

值得一提的是,店内最具特色的莫过于各式“打卡墙”,从糖果墙、4米高的红酒墙、网红沐浴球墙到彩色铅笔墙等吸睛产品幕墙,更有首次登场的全球泡面博物馆、地铁车厢形式的饰品屋与香薰屋,以及3C数码列车等,构建出“一步一景一品类”的舒适陈列方式,每个场景随便一拍都能火爆朋友圈。

此外,KKV还打造了各种交互式卡车主题场景,可以见到汽油桶形式的彩色货架,将“收银台”改造成“收费站”,将饰品区、香薰区和面膜区等打造成列车车厢形式,就连天花板和顶灯也是结合集装箱+赛道元素……

毫无疑问,这些“在路上”的丰富元素,为顾客创造许多充满趣味性、多维度的网红打卡点,随手就能拍出「城市越野」的时尚大片感。

据介绍,旗舰店适当减少了美妆与潮玩的比例,加大了食品与服饰的占比。1F以食品和配饰为主,2F以文具、日用、玩具为主。在门店布局上,1F入口的超大面积食品区,占比几乎达到50% , 囊括了各种深受消费者喜爱的、来自日本、韩国、中国本土的网红零食和人气饮品,仿佛置身于大型「零食天堂」,吸引了不少年轻消费者和带娃家庭。

另外,KKV在服务上主张“勿打扰、不催促、随意拍”的原则,更具人性化和治愈性的消费动线和消费场景设计,更能让顾客在店内无负担的购物、轻松自在的拍照,拉长消费时间。

作为KK集团在2019年推出的新零售连锁品牌,KKV定位「精致生活方式集合店」,因其潮流创意空间特色、策略性的选址、精准选品等多重因素叠加下,短短3年的时间在全国遍地开花。

迄今已在多个城市布局超1000㎡的大店,在选址上也大多位于城市核心商圈,兼顾新兴与成熟购物中心,KKV的场景迭代能力也是有目共睹,具备超强的创造力和快速创新迭代能力,这背后透露的是KKV强劲的品牌势能。

此次,KKV新一代旗舰店落地在东莞海德·汇一城。这里是东莞黄金商圈,当地最具人气的城市级标杆地标。此前,同属KK集团旗下的全国首家THE COLORIST调色师大师店、X11全球潮玩旗舰店已落户于此。

广东海德东方商业管理投资有限公司总经理表示,海德·汇一城以「潮玩潮流新基地」为定位,致力于打造成东莞TOP1目的地,KK集团旗下品牌与其升级后的方向与调性高度一致。“随着年轻潮流热潮的来临,顺应‘海德·汇一城一区’的定位升级,与KK集团深度合作,将三大主力店以最高规格店面打造亮相,目标是要引领东莞时尚的走向,探索跨界新玩法,做到全国无法复制的潮流商业标杆。”

作为东莞最新的城市标杆性主力店及城市打卡地标,KKV华南最大旗舰店不只赋能东莞核心商圈,也为海德·汇一城这个综合体引流,未来还将创造更多无限可能,带来进阶式的成长空间。

KKV相关负责人表示,该店周边3公里范围内的居住人口中,19-24岁和25-34岁的年轻消费群体占比54.68%,消费意愿和消费能力都很强。KKV的目标客群聚焦14-35岁的青年消费者,包括年轻的Z世代、时尚女性、潮流男性、亲子家庭以及更多对生活方式有着精致要求的城市人群。这届年轻人对生活有追求、有态度、有想法,从不耽误追求美好,KKV传递的正是这样一种生活态度。

在他看来,此次KK集团三大潮流零售主力店品牌同时入驻海德·汇一城,无疑将会成为东莞及华南地区年轻消费者全新打卡地标。

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