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主题:继代理Prada后,欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌

诸振家

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继代理Prada后,欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌

在各大欧美品牌将香水生产线改产洗手液的当下,欧莱雅集团还是如期完成了对Mugler和Azzaro两大香水品牌的收购。

法国当地时间3月31日,欧莱雅集团宣布完成了对香水品牌Mugler和Azzaro的收购。Mugler和Azzaro原属于法国娇韵诗的香水业务,早在去年7月,欧莱雅集团就对外宣布正与娇韵诗集团进行独家谈判。去年10月,欧莱雅集团对外宣布收购已经达成,并预计在2020年第一季度完成交易。如今看来,在三月底公布的欧莱雅确实做到了“守时”。

Mugler和Azzaro的加入有助于完善欧莱雅的品类组合,为其香水业务再添砝码。剥离香水业务的娇韵诗将专注发力美容护肤。

香水业务一直是欧莱雅的重头戏。

欧莱雅集团奢侈品部门总裁Cyril Chapuy表示,香水业务已成为集团全球增长战略的核心。这一观点在财报上更是有所体现。2019年,欧莱雅集团奢侈品部门营收达110亿欧元,增幅13.8%。其中香水业务营收增幅9%,已经超过该部门化妆品业务的增长。

对外,欧莱雅的“全球头号香水制造商”地位受到威胁。2016年,以香水业务起家的Coty(科蒂)集团花费125亿美元对宝洁旗下的消费美妆业务进行收购,此番收购使 Coty 获得 Gucci、Hugo Boss 、Dolce & Gabbana 等奢侈品牌在内的41个香水品牌授权。“全球头号香水制造商”的头衔也因此易主。面对Coty在香水领域的挑战,欧莱雅自然不甘示弱。

在代理香水业务方面,今年1月,欧莱雅新拿下的Prada香水业务代理正式生效。此外,欧莱雅成功续签了Giorgio Armani香水代理业务;2019年1月,Valentino的香水业务也加入了欧莱雅的代理名单。加上欧莱雅原有的YSL、Maison Margiela和Atelies Cologne的香水业务,欧莱雅的香水业务版图已经呈现规模。

在技术投资方面,欧莱雅集团于 2018年底成立的风投基金bold,其首笔投资对象是法国初创公司Sillages Paris,后者主要研究运用人工智能技术打造定制化香水。这一方面体现了欧莱雅对于香水业务的重视,另一方面也符合欧莱雅转型美妆科技公司的期待。此外,欧莱雅在去年公开表示,计划投资1500万欧元用于提高 Aulnay-sous-Bois 的工厂的产能。

无论是欧莱雅集团还是整个香水行业,中国都是不可忽视的市场。

在刚过去的2019年,欧莱雅中国营收增幅超35%,实现15年来最快增速。前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》中称,中国市场香水消费增速明显。在2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元。

两年前,被欧莱雅收购的香水品牌欧珑在中国开出首店。而从收购到开出中国首店,只花了几个月的时间。此次,面对新收购的Mugler和Azzaro,欧莱雅是否会复制同样的速度呢?

(来源:36氪 作者:郭宇)

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