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主题:品牌故事--杰尼亚(Ermenegildo Zegna)

海阔天亦空

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意大利男装精品,1910年诞生于阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero,埃麦尼吉尔多·杰尼亚(Ermenegildo zegna)是这个家族企业的创始人。这一年,他开设了第一家工厂,主要设计、生产天然优质纺织品。这是意大利纺织工业史上一个传奇故事的开始,年轻的杰尼亚立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上,他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工培训和品牌推广。他的专利布料,无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo,还是那些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物,都经得起细细品味。

1960年,杰尼亚的两个儿子Angelo Zegna(现任集团主席)和Aldo Zegna继承父业,领导公司向成衣市场进军,并把男式服装的发展路线定位于世界顶级男装市场,推出了一流的男装品牌—“杰尼亚”。杰尼亚的服装产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以“杰尼亚”示人。接着公司又逐步开发了针织、配饰及运动装系列。杰尼亚成为生产高级绅士男装的品牌生产商。1980年和1985年杰尼亚集团分别在巴黎和米兰开设了第一家专卖店,至2002年底,杰尼亚已拥有379家各式的销售店(Ermenegildo Zegna和Zegna Sport) 分布在世界各地,其中135家是公司直接管理的。

多年来,杰尼亚品牌一直是众多社会名流所青睐的对象,杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。杰尼亚品牌除西装外,现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢,细致剪裁,周到呵护至每个细节,穿着舒服。他将传统工艺和现代智慧有机地结合,使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。

到目前为止杰尼亚已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了220家专营店,年销售额为2.4亿美元,占世界男装销售量的30%。同时又在瑞士、西班牙等地开设工厂。与此同时,集团在规模上也走向了国际化。分别在奥地利,法国,德国,英国,西班牙,土耳其,墨西哥,美国,日本建立了分支机构。最近又相继拓展了中国,香港,韩国,新加坡,台湾和澳大利亚等市场,杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部则全面负责新产品的研制及开发。杰尼亚在亚洲的最大旗舰店在上海外滩十八号亮相,中国已成为“杰尼亚”品牌的第5大销售市场。在中国,能够与杰尼亚相抗衡的男装顶级品牌只有阿玛尼(Amarni)和路易威登(LouisVuitton)。

1999年7月,杰尼亚集团成功收购Lanerie Agnona公司;2001年收购了Master Loom的大部分股权,这是一家位于Prato地区的面料生产企业,擅长生产各种新型面料;2002年7月集团又获得Guida的控股权,Guida是Longhi皮具品牌的拥有者,与此同时在2002年9月集团同Salvatore Ferragamo合作,建立了股权各占50%的合资企业—Zefer, 以开拓“杰尼亚”在鞋业和皮革上更广泛的发展前景。

杰尼亚梦想给予他的毛纺厂所在的山谷一个崭新的面貌。因此在这座原先的荒凉山谷栽种了大批针叶树及杜鹃花,建造一条以其名字命名的全景公路,DN B 著名的“杰尼亚绿洲”(Oasi Zegna)。
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