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主题:ONLY、VERO MODA两女装品牌济南全线撤柜

bigfoot0517

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ONLY、VERO MODA两女装品牌济南全线撤柜
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文章来源:时尚服装网    添加人:筱晴    添加时间:2007-10-31 11:50:16     点击:105

  昨天,位于文化西路的ONLY专卖店打出了“全场商品1折起”的特价海报,店里挤进了很多前来抢购的人。据了解,特价已经持续了几天了,该专卖店经营的ONLY和VERO MODA两大女装品牌将在济南全线撤柜。有知情人士透露,撤柜的原因不是因为销售不好,而是营销模式有望改变。 

  “销售王牌”要撤柜 

  近日,原本在济南很少打折的ONLY、VERO MODA女装纷纷打出了1-6折的特价优惠。据专柜人员称,自上周开始,济南多数商场的ONLY和VERO MODA专柜已纷纷撤柜,目前仅剩银座商城专柜和文化西路专卖店仍在营业,但所售商品都是今年秋季以前的老款。 

  泉城广场附近一家大型商场的女装区负责人介绍,该商场ONLY和VERO MODA女装最高单日营业额超过4万元,相当于普通女装品牌销售额的1-2倍。 

  经常购买ONLY女装的刘小姐告诉记者,早在今年8月底银座购物广场重装开业时,她就发现这两个品牌的专柜合并到一起了,而且卖的都是反季商品。开始以为是开业促销,可过了一个月还是不见有新品秋装上柜,网上论坛里就开始有人说“销售王牌”要撤柜了。 

  济南一家大型商场ONLY专柜销售人员称,预计从现在开始到12月之前,在济南和青岛可能都买不到新款的ONLY和VERO MODA女装了。 

  顾客怕以后买不到了 

  昨天,文化西路的ONLY专卖店里,四处摆挂着各种过季服装。店内工作人员说,自上周开始打出一折起售的海报后,每天的销售量都很大,上周日一天的顾客就是平时的三倍左右,不足一平方米的试衣间里经常挤进两个消费者同时试衣服。今年出厂的款式较新的夏装也已挂出五折销售的特价标签。 

  正在挑选背带裤的张小姐说,她刚从朋友那里得知ONLY全场一折起就连忙赶过来了。一条300多元的裤子现在只卖100多,一件2999元的皮衣现在也只卖1200元。能买到打折衣服是好,但她更担心以后在济南买不到ONLY的衣服了,“毕竟这两个品牌是最适合20-30岁之间的女性的休闲装”。 

  在收款台前,记者看到一位顾客拎着两大袋子衣服排队等待结账,上前询问才知道,这位女士一次就买了22件衣服,全是以一折的超低价买走的。店内工作人员说,撤柜的消息公布后,像这种大批购买衣服的顾客每天都有。

  专柜被其他品牌替代 

  在ONLY专卖店记者看到,部分打折服装的标签上贴有嘉华购物广场、银座购物广场的价签,工作人员称这是从已经撤柜的商场运来的尾货。

在贵和商厦上柜不足一年的ONLY和VERO MODA专柜,眼下已经变成其他品牌的特卖场。昨天记者在贵和商厦看到,商场内原有的ONLY牌子标志已被彩色包装纸挡住,柜台内的衣服被gmd女装所替代,该品牌服装的风格与ONLY类似。工作人员介绍说,她们一周前接到通知把ONLY替换下来,具体原因不清楚。该品牌现在进行特价促销,由于替换的时间较仓促,几个工作人员正忙着一边摆货一边销售。 

  VERO MODA专柜现已改为一个临时的特卖会场,马克华菲和高梵正在进行特卖。马克华菲的销售人员告诉记者说,现在在这销售只是临时的,具体这个柜台将由什么品牌替代,还要听从商场的安排,现在的具体情况都还不清楚。 

  卖得好为啥要撤柜 

  对于撤柜原因,该品牌销售人员称是代理合同到期,厂家不打算续约所致。“不续约不是因为销量不好”,而是因为厂方要收回代理权,让济南、青岛与北京、上海等城市“享受同样待遇”——由厂家直营。该人士称,直营的好处就是“产品更新快、打折快、折扣低”。 

  自称是代理商主管的徐女士坦言,撤柜的原因与代理商和厂家的代理权之争有关,但对于具体原因和协商的进展,暂时不能透露。但可以肯定的是,如果不出意外这两个品牌应该不会离开济南。 

  昨天,记者电话连线了品牌厂家,位于北京的绫致时装(天津)有限公司。该公司ONLY代理商部的杨女士称,公司出于全国营销格局的考虑,决定收回济南和青岛两地的代理权,采用直营的方式,但对山东其他地区仍允许代理商经营。 

  新闻链接 

  两品牌针对年轻女性 

  ONLY和VERO MODA是丹麦时装公司BESTSELLER旗下的女装品牌,与JACK&JONES男装和EXIT童装同属于一家时装公司。 

  BESTSELLER公司成立于1972年,目前已在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。1996年,ONLY女装进入中国,定位客户群为15-35岁、活泼自信且有独立性格的女性。服装风格以休闲服为主,包括牛仔裤、紧身针织上装、紧身T恤、外套等时装类型。VERO MODA则推崇波希米亚风格的服装,倡导简约的穿衣风格,目标客户群为15-30岁的年轻女性。两大品牌进入济南市场后,先后在银座购物广场、银座商城、嘉华购物广场和贵和商厦等商场设立专柜。 

  有媒体报道称,从今年9月起,太原、青岛等地也先后出现了上述品牌撤柜事件。

  VERO MODA专柜现已改为一个临时的特卖会场,马克华菲和高梵正在进行特卖。马克华菲的销售人员告诉记者说,现在在这销售只是临时的,具体这个柜台将由什么品牌替代,还要听从商场的安排,现在的具体情况都还不清楚。 

  卖得好为啥要撤柜 

  对于撤柜原因,该品牌销售人员称是代理合同到期,厂家不打算续约所致。“不续约不是因为销量不好”,而是因为厂方要收回代理权,让济南、青岛与北京、上海等城市“享受同样待遇”——由厂家直营。该人士称,直营的好处就是“产品更新快、打折快、折扣低”。 

  自称是代理商主管的徐女士坦言,撤柜的原因与代理商和厂家的代理权之争有关,但对于具体原因和协商的进展,暂时不能透露。但可以肯定的是,如果不出意外这两个品牌应该不会离开济南。 

  昨天,记者电话连线了品牌厂家,位于北京的绫致时装(天津)有限公司。该公司ONLY代理商部的杨女士称,公司出于全国营销格局的考虑,决定收回济南和青岛两地的代理权,采用直营的方式,但对山东其他地区仍允许代理商经营。 

  新闻链接 

  两品牌针对年轻女性 

  ONLY和VERO MODA是丹麦时装公司BESTSELLER旗下的女装品牌,与JACK&JONES男装和EXIT童装同属于一家时装公司。 

  BESTSELLER公司成立于1972年,目前已在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。1996年,ONLY女装进入中国,定位客户群为15-35岁、活泼自信且有独立性格的女性。服装风格以休闲服为主,包括牛仔裤、紧身针织上装、紧身T恤、外套等时装类型。VERO MODA则推崇波希米亚风格的服装,倡导简约的穿衣风格,目标客户群为15-30岁的年轻女性。两大品牌进入济南市场后,先后在银座购物广场、银座商城、嘉华购物广场和贵和商厦等商场设立专柜。 

  有媒体报道称,从今年9月起,太原、青岛等地也先后出现了上述品牌撤柜事件。

远看云飞飘

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呵呵,代理商命不好.帮人开拓市场.
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