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主题:快时尚品牌Mango暂停在中国开新店 押注电商业务

绿光仙境

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快时尚品牌Mango暂停在中国开新店 押注电商业务

联商快讯:根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道,西班牙快时尚品牌Mango将调整中国策略,在暂缓线下开店计划的同时,将会投入更多资源发展线上电商平台。

近年来,Mango电商业务实现了高速增长,据悉,公司24%的营收来自于数字渠道,该渠道已成为公司最主要的增长领域之一,这也进一步激励了 Mango 重新将中国市场的策略重点放到线上销售。目前,品牌在中国拥有自己的线上销售网站,并在天猫平台上进行分销。

Mango在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议,希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐,并预计在未来数年内开设约16间新店。据悉,Mango 偏向数字而非实体渠道的这一决定,导致了该品牌中国区首席执行官 David Sancho 的离职,后者负责 Mango 在中国的门店网络。

此前,Zara母公司、快时尚巨头 Inditex 集团宣布将于2021年中关闭旗下品牌 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在中国的所有实体店,全力押注其电商业务。Mango可谓与其殊途同归。

资料显示,Mango成立于1984年,是全球领先的时尚集团之一,总部位于巴塞罗那,在全球109个国家拥有超2000家门店。中国不仅仅是 Mango 的重要市场,其很大一部分产品也集中在这里生产:中国242家工厂生产了该集团29.48%的产品,其中包括了配饰、鞋履和成衣。

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飘柔,就是这么自信~!
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