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主题:只有极少数人才知道的农业品牌的实质

蓝狮智邦

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  在蓝狮品牌策划机构吴维看来,农业品牌的实质,就是如何让消费者“信” !

  品牌在发展过程中,通过产品的实际消费、品牌的传播和运作等,会逐渐在消费者心中形成印迹,从而得到消费者的感受和评价。这样的品牌资产一旦形成,就会固化消费者的认知。消费者一旦接受某个品牌,也会在心中建立一种信任机制。这种信任是一种优质的润滑剂,能有效减少企业与消费者之间的沟通成本。消费者一旦看到自己所信任的品牌产品,马上就能接受企业对该品牌的承诺,对产品的质量产生信心:“哦,是xx品牌的,这个牌子一向不错,我感到放心。”也就是说,这种信任机制降低了消费者对产品有关信息进行筛选和甄别的成本。他可能不会再去详细地看你的企业资质、产品说明以及各种宣传信息等,只要看到品牌,就能快速做出购买的决定。

  所以我们说,品牌的实质其实就是一种稳定的信任机制,其核心是消费者对你的品牌持久、稳定的信任关系。缺乏这个机制的品牌,让消费者失去了信心,那么即使你的产品真的很好,比同类很多产品都好,消费者也难以在短时间内产生认同感。所谓“一好百好,一坏百坏”,就是这个道理。


只有极少数人才知道的农业品牌的实质


  举个例子,我们都熟悉的金龙鱼,是做食用油的。超市货架上的食用油,金龙鱼几乎占据大半,有着很大的消费群体。那么金龙鱼在推出大米产品后,这些金龙鱼食用油的消费群体,可能就会出于对“金龙鱼”这个品牌的“爱屋及乌”,继续选购金龙鱼大米。这其实就是对品牌的一种认可和信任。


只有极少数人才知道的农业品牌的实质

作者简介:

  吴维,蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行,跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验;开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式,制定品牌发展战略,并指导农企从商业布局,团队管理,用户体验,精准营销四个维度落地执行。

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