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主题:火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

淘小妹

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火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

《延禧攻略》剧照

说起电视剧,就不得不说最近热播的《延禧攻略》。据不完全统计,《延禧攻略》全网播放量突破133亿,首居网剧榜首,瓣评分也有破7的表现。《延禧攻略》之所以深受观众的喜爱,除了女主魏璎珞的设定一改以往宫斗剧傻白甜的形象,爱憎分明,更主要是里面创可贴形式广告的植入与内容内容相贴合,成为剧情内容外的另一道风景线。延禧攻》。据不完全统计,《延禧攻略》全网播放量突破133亿,首居网剧榜首,瓣评分也有破7的表现。《延禧攻略》之所以深受观众的喜爱,除了女主魏璎珞的设定一改以往宫斗剧傻白甜的形象,爱憎分明,更主要是里面创可贴形式广告的植入与内容内容相贴合,成为剧情内容外的另一道风景线。

剧情贴

1、美柚

剧情人物月事判断不准,与美柚管理女性生活助手的产品特点契合,借此时机以花字形式呈现。产品功能与剧情契合度高,顺其自然展示产品功能特点。观众观看无反感,不仅让观众获得广告信息,还很注重用户体验。

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

美柚

2、999**平

在剧情即将进入高潮时刻采用花字形式提醒接下来要发生内容,广告文案与剧情契合,但与产品功能无关。定制内容与剧情匹配,主以品牌形象展示。

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

999**平

提示贴

1、海昌、洽洽

海昌、洽洽2个品牌追剧提示贴剧固定在剧集开始第3分钟出现,呈现形式均以追剧提示条结合产品特点进行露出,虽与剧情没有关联,但每集固定时间不断重复,可使受众养成收看习惯性记忆,加深品牌印象。

动态效果

1、脉动

脉动的动态效果帖在剧内人物体力不支的情景下,自然将产品融入剧情。动态效果易于引起关注,其中采用剧情贴形式将产品功能与剧情贴切融合。

周边产品

《延禧攻略》品牌营销的火爆不仅是剧内参与者,剧外除《延禧攻略》书籍外,服饰、美妆、食品及互联网系列产品纷纷进入消费者视野,甚至还有无心营销却意外获利品牌金主。

1、服饰

有眼尖的网友get到龙袍上的萌“龙”,历史考据粉更是亲自下场应援,讲解关于龙袍的真相,至此乾隆、富察等历史人物一跃成为新晋流量担当。

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

龙袍上的萌“龙”

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

《延禧攻略》龙袍

2、美妆

制作的用心和精良使得“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”被美学用户推崇,“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质及身份体现”、“后宫官服美学”等通过小红书、美妆达人KOL的精准覆盖,截止目前,延禧已成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大州,覆盖70多个国家和地区,使得延禧式fashion成为全球时下最in最流行的icon。

3、食品

蒙古烤饼,又名海生包尔斯克

大家可还记得那个愉妃生五阿哥之前每日三餐必吃的蒙古烤饼,蒙古烤饼在剧中名为海生包尔斯克,是愉妃家乡的美食,用牛奶、酥油和少许盐防止尖锅文火烤制而成,与奶茶搭配使用口感更佳。

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

蒙古烤饼

藕粉丸子,扬州小吃

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

藕粉丸子

藕粉丸子虽看上去和汤圆差不多,其实却是独具匠心。是用天然的藕粉制作而成。以甘果肉五仁(桃、杏、枣、瓜子等)作为馅料,清甜爽口,柔软细腻。过去是备受赞誉的宫廷宴席佳肴。并且作为盐城建湖的特色美食,已有200多年的历史。如今已成为扬州一带的特色名小吃了。在《延禧攻略》剧中,魏璎珞为了活命吃下被高贵妃“赠予”了七碗藕粉丸子。

荷花酥,杭州甜点

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

荷花酥

荷花酥的颜值非常高,整个是绿色,做成荷花花苞的样子。在电视剧中是由裕太后亲自清早采摘荷花制作而成。荷花酥产自浙江杭州,就像江南一样,有一种含蓄的气氛。是一种上好的甜点。在《延禧攻略》剧中,皇上从小就爱吃荷花酥,也才出现了裕太妃为了请求皇上饶恕弘昼,清早亲自采摘荷花制成荷花酥的剧情。

福建荔枝,红梅白雪

《延禧攻略》中,福建巡抚每年向皇上献贡一百桶荔枝,千里迢迢运送到北京,乾隆挑选了最好的三桶总计四十八颗荔枝,送给富察皇后。

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

福建荔枝

在富察皇后所办的荔枝宴中,有一道名为红梅白雪的御膳,就是用红盐和蜜煎两种制法,做成的一道荔枝菜,与荔枝罐头的做法有些相似,口感香甜幼滑,外表晶莹饱满。

当然,《延禧攻略》剧中提起的食品远远不只以上所列,甚至火热程度还有过之而无不及。

4.互联网产品

美图秀秀,魏璎珞同款发型

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

魏璎珞同款发型

B612激萌,同款滤镜

火出圈的《延禧攻略》已然成为一个商业IP

B612激萌,同款滤镜

无论是否看过《延禧攻略》,但周边肯定会出现与之相关的产品,可见《延禧攻略》早已成为一个商业IP。

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