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主题:消费市场两极化, 谁是罪魁祸首?

叶蔵xx

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关于消费,这几年市场上一直流行谈消费升级,商家在提升产品质量和服务满意度的前提下,让消费者感到物有所值从而愿意购买高溢价的商品,这是消费市场的大趋势。各大零售商家也为如何消费升级而绞尽脑汁,各种手段轮番上阵,有打造吃喝玩乐一站式服务的商家,也有依托生鲜现做和外卖的商家等等。但是除了消费升级,另一个消费热潮也慢慢浮现出来,在茅台酒卖得火热的同时,二锅头同样成为大家热爱的产品,在各种高档饭店业绩屡创佳绩时,泡面和榨菜的销量也不断攀升,很多人将这种现象称为消费降级。

奢侈品的市场已经触顶

热爱奢侈品的大多是暴发户,这个观点一点都没错,在进入二十一世纪初期中国的经济高速发展,一部分人先富裕起来,随之而来的是炫耀财富的需求,于是茅台、LV这样的品牌才能在中国市场这样火热。但是随着大部分的人都完成了财富积累,当有钱变得很普遍时,奢侈消费品就变得不那么有吸引力,最明显的例子就是曾经受人追捧的iphone现在没有那么火了,最直接的原因就是每个人都买得起,所以也就没有炫耀的价值。

除了大家都有钱的客观因素之外,心态的变化也是导致奢侈品不在流行的原因,从最初的生存需求到生理需求再到精神需求,气质、品格、内涵越来越成为人际交往最重要的标签,而过度奢华的奢侈品可能会起到适得其反的作用。

不是消费降级而是消费升级

从喝茅台到喝二锅头,从下馆子到在家吃榨菜,这是不是消费降级?答案是否定的,因为喝茅台和喝二锅头并不矛盾,在现在这个社会,高级消费往往来源于商业会务、朋友聚会等形式的活动,而当你结束这些活动时,你在家一个人会去喝茅台的可能性不是很大。所以说,我们在家其实一直都喝二锅头,只不过一直喝的散装白酒变成了小瓶装的江小白,之前一直吃的不知名的榨菜变成了乌江榨菜,这些我们生活中的日用品从不知名的品牌进化到知名品牌,未尝不是一种消费升级。

高性价比商品成为风潮

宜家、小米、江小白等等这些商家的产品在国内只会越来越流行,这是不争的事实,而两极化的消费市场也将成为常态,首先是高端奢侈品市场,爱它的人依然爱它,奢侈品在未来可能会进入千家万户,但是它可能仅仅只会成为每家每户为数不多的珍藏品。其次是两极化的另一端,当然它不是低端市场,而是中端市场,高性价比的商品和模式将走进千家万户,他们将主导商业主流。


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