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主题:零售去品牌化

零售商业

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品牌相信是每个做商业的人士都追求的。在零售行业,品牌也是很重要的,尤其在价格溢价上面,品牌是很能拿分的。品牌的成长、被认可是要靠时间去磨的,其间还有其他各种因素来促成。一个品牌被认可需要长时间,同理,一个品牌的维护也是需要兢兢业业,胆颤心惊的,一个不起眼的因素常常能让一个品牌转瞬之间就倒了。

现在回到本文标题,零售去品牌化,既然品牌很重要,为什么这里又要提去品牌化?首先,目前来说,零售的生命周期越来越短,尤其线下实体店铺,不长的时间内,就会经历多次的改弦易辙。一般来说,大多数零售实体最多只能生存两三年,五年以上的非常少,而从商业的运作来说,五年是从量变到质变的一个关键,也是品牌成熟的重要节点。大多数零售是熬不到那个时候,品牌也就根本无从谈起了。既然谈不上品牌,又何来品牌化呢?

其次,很多人会说,现在的网红不是很短时间就起来了吗?它们的品牌不是很快就做起来了吗?但是,网红起得快,落得也快,君不见前日网红热火朝天,转眼就是去了西天。想想以前那些网红,现在还能看到的,还能记得的又有多少?网红做起来的不是品牌,而只是一个名字,浮云一样的名字,品牌是要有体系的,体系是要长时间建立的,没有捷径可走。

从现实角度出发,单店体态零售(相关介绍可参看上一篇文章《实体零售体态和业态的变化推测》)未来发展是趋向小而快的,小是面积小,体量小;快是生命周期短,更新换代快。多店体态零售是由很多这样的单店组合而成,它的发展趋向是大而全的,大是面积大,体量大;全是融合性强,生命周期长。因此,零售去品牌化主要是那些单店体态,生存是首位。在去品牌化下,应该怎么做呢?

第一:商品(服务)的生命周期越来越短,品牌概念弱化,品质、功能更能打动消费者。未来的消费者在忠诚度上是一个很大的变数。而多层级的更新换代,能最大限度的保存新鲜感,获取更多消费者的关注。

第二,商品(服务)价值是固定的,价格将是多元化的,甚至对应到单个人单个时间点,价格体系将是日后零售的核心竞争力之一。也是去品牌化驱使下,一个强有力的武器。

要缓解现有实体零售的衰败,重振实体零售,开始去品牌化吧,脚踏实地,不要盯着品牌那个虚名了,现在的你,还是虚不受补!
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