当前位置: 联商论坛  -   -  贴子
  |  

主题:论原创主题街区的正确打开方式

派沃设计

积分:9096  联商币:3420
  |   只看他 楼主

纵观近几年国内风起云涌的主题街区风潮,大量“风格迥异”的主题街区应运而生,但真正叫人印象深刻的,除了大悦城,就是万象城,还有新天地、太古里的一些项目,其他的,均难出其右。相信很多吃瓜群众和小编一样纳闷,不明所以。接下来,就让我们一起去探讨一下这些原创主题街区一炮而红的背后奥秘。

一、首创引领风潮,树立行业标杆

2013年9月,天津大悦城推出国内首个购物中心室内创意文化主题街区“骑鹅公社”,凭借新奇的集装箱铺位、文艺的街区元素、来自中日韩的设计师品牌店等,吸引了大批年轻人。

如今,消费者己经从筒单的物质获取发展到要求社交圈层、精神满足,他们需要的是新颖的,有视觉冲击感的东西,一味的模仿、抄袭,生搬硬套的复刻别人的成功,缺乏自己的特色与定位,终显空洞,容易引发消费者的审美疲劳,无法形成持久的吸引力和顾客强烈的场所认同感。

其实,不管是天津大悦城的骑鹅公社、上海大悦城的摩坊166,还是成都大悦城的悦街,抑或是北京大悦城的悦界,它们之所以能一鸣惊人,究其原因,另辟蹊径,首创引领风潮。

二、有故事的场景营造

郑州万象城“9?站台”,以欧洲文艺街区为载体,构建了如“回到未来电报局”、“十字广场”、“为什么不街”、“时差公园”等场景化的异想空间,配合大量的互动涂鸦、梦幻装置,以及别具一格的路牌等,通过对外摆、绿植、花艺、雨棚等细节的打造提升空间情调。

有故事线的场景营造,依靠故事、情怀、情结、场景,打造情景化的体验空间,激发小众圈层的共鸣,加强消费者的空间代入感,形成独特的空间记忆点,延长顾客驻足时间,带动整个购物中心的客流及销售业绩的稳步提升。

原创主题街区各个点位的设计,不是杂乱的场景组合与故事拼接,而应是围绕主题,相互串联的情景再现,是生动的,充满情感的灵魂空间,要知道,走心方能打动人心。

三、细分市场,锁定目标客户群

合肥万象城为“爱”而生,主打小资品牌,打造合肥首个爱主题时尚街区,爱·时尚、爱·甜蜜、爱·小资、爱·美丽,为爱发声,见证甜蜜,吸引了大波青年情侣、时尚小资女性前往购物约会。

细分市场,锁定目标客户群,从业态组合到场景营造,紧跟消费者喜好,推动场景创新,升级商业形态,打造景点式商业,形成特色分明的主题空间,为消费者提供丰富的消费场景和优质的购物体验。

不是所有的项目都能定位全业态,与其广撒网,不如临河钓鱼,愿者上钩。细分市场,锁定目标客户群,做出深层次的差异化,一对一支招,实行各个击破,打造特定人群地标朝圣地。

四、引入全新的生活概念

天津大悦城5号车库,全国首个以手作艺术为基调的室内街区,以西方车库文化为积淀,以台湾诚品书店、方所书店为参照模板,将1家情怀书店,1家花店,6间设计师工作室,6家精致下午茶,13间手工作坊融于一体,让消费者身临其境,感受不一样的闲暇时光。

聚焦特定的主题和生活方式,集聚有情调的品牌,引入全新的生活概念,倡导全新的消费方式和生活理念,营造休闲、时尚、禅意的购物氛围,提升顾客生活品质。

时下,消费不再局限于添置日常生活所需,以及简单的吃喝玩乐,开始上升到精神层面的体会与享受。消费者真正需要的,是一种健康的、积极的生活方式,这是一种概念性的东西,如何去把握,全靠开发商自己去领悟。

五、迭代更新,保持新鲜感

2016年12月,黑桃2期“皇后的移动迷宫”亮相。不同于1期的魔幻、梦境系列,2期的升级版本主打探险、猎奇,包括“米斯诺花园”、“特洛伊古堡”、“纳西索斯镜面世界”三大主题。突破传统商业的动线限制,通过悬浮倒影、魔镜、投影长廊、科技水帘等五感体验设计使人沉浸其中,仿佛“穿越”到另一时空。

大胆创新的街区名称,主题化的空间设计,通过创意语言包装、情景设计,激发消费者的分享欲望,打造独特的记忆符号。抓住当下的IP热潮,创造出吸客又吸金的“IP主题街区”,由经营实体向经营客流平缓过渡。

再好的创意,“保质期”一过,同样无人问津。想要始终保持新鲜感,紧跟市场热点,不断迭代,制造话题,牢牢抓住消费者的眼球是关键。创新永不止步,我们不是潮流的跟随者,而是时代的开创者。


- 该帖于 2017/6/30 10:26:00 被修改过
---------------------------------------------------
派沃设计致力于商业建筑、室内设计的同时还兼顾营建管理及相关咨询工作。其中专业化的设计服务包括商业综合体设计、购物中心设计、百货设计、大型超市设计。微信公众号:派沃设计

阿珍妹

积分:28  联商币:14
  |   只看他 2楼
被图片吸引了

锎浦

积分:8  联商币:6
  |   只看他 3楼
;真不错,真好笑, 网站推广SEO软件

烤让涌

积分:24  联商币:12
  |   只看他 4楼
lll嘞嘞了
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

联商网版权所有 ©2001-2017