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主题:魔都商业简报 1707期

kaga

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拜拜玛莎~我已经不是第一次在图报中发玛莎闭店海报的信息,但这应该是最后一次。至此,我们在大众点评上也无法查到该品牌的相关资讯,也许有些朋友会说,他们家的衣服质量不错,或者想念旗舰店中的食物,但这都不能改变一个品牌局部失败的事实,曾有篇文章说:玛莎在中国的每一步都走错了。失败和成功有太多的相似,天时、地利、人和、选择、决策,只不过是正向还是反向的差异。

不论是淮海路还是南京西路,玛莎撤出后留下的旗舰店位置也许仍需要大客户来填补,同时, 南京西路其他位置也暗潮涌动,例如,上海仅有两家店的ZARA HOME(分别位于南京西路和南丰城),在优衣库南京西路旗舰店对面正在围板装修,个人臆断届时原先的店铺会搬迁至此,品牌应该不会在该商圈如此近的区域开两家专卖店,不管怎样期待新位置新形象的亮相。

让我们从南京西路再来到淮海路,近期相对比较瞩目的是太平洋百货旧址已经披上了瑞安广场“外衣”。收编之后与新天地的整合,必定会在整体性上有所加强,同时也会寻求一定的差异化以获取更多不同类型的客群。之前听瑞安方面的介绍,类比北京三里屯,不过方案总归还只是方案,项目的成型,过三分之一再做定夺也不算迟。

同是淮海路,沿街商铺,除了光明村等老字号每日长龙外,一些完全无法唤起消费者购买欲的陈旧零售店,正逐步被替换成更符合时尚潮流的业态,比较显著的两个特征是运动系品牌以及韩国品牌的进驻。近期,随着知名运动大牌的陆续到位,儿童市场成为了新的挖掘方向。

来到每周必去的K11,3月底,此前光围板就夺人眼球的LITTLE BEAN咖啡已经开业,但整个店铺风格较“冷”,个人认为并不比之前的Seesaw出彩,就看产品品质如何了。反倒是新进的Brookstone围板再次吸引我关注,这个既能在宏图三胞老店转型新开,又能开进大润发的数码品牌,此次进驻到K11,一方面体现了其渠道能力,同时,想必这家店在产品的高新及黑科技方面,会呈现出别样的亮点。

此前就在新天地有showroom的lululemon,在几家反响不错的零售店陆续开业后,也即将在新天地开出魔都新店,围板提示该店会在4月亮相,想必会给该商圈及辐射到淮海路的众多办公室客群提供更多健身装备选择。至此,品牌在陆家嘴、南京西路、淮海路几个主要高端白领商圈均已有零售布点。

比起淮海路和南京西路,南京东路是我相对关注比较少的商业街,毕竟长年来变化不大,不过今年一方面即将迎来西藏路端的大调整,同时,河南中路端的宏伊广场不知何时已开始了封场大改,该商场之前的环形动线问题堪比大悦城南区,不过好在体量不大,期待调整后有亮点。

最近一个月,美罗城和来福士如同网红大比拼,“排队”成为了这两家商场的关键词,始作俑者是喜茶,不过近日美罗城1层侧门入口新开面包品牌blé百乐百克,成为该品牌上海首店。除了在商场5层举办了一场小型的“百年法棍展”外,开业时的免费试吃活动同样引起排队狂潮,联想到美罗城的球形玻璃幕墙,还真能套用上“双龙戏珠”这个词。

福州路算不上现代商业街,但却是不能再著名的文化地标,当我们商场对西西弗、言几又等近年兴起的新模式书店趋之若鹜时,福州路的绝大部分依旧保持着其传统色彩,当然你也可以认为是不思进取,但传统文化产业的升级进步一定也会到来,比如这家令我印象深刻的百新文具馆,其中除了文具外,还包含了文创用品、咖啡、书籍,既有专业性,又不失延展度。

两则品牌营销案例,首先,是上个月末,KFC进行的一场“回归1987年定价”的情怀主义营销活动。通过新媒体渠道的信息扩散形成传播效应,消费者通过微信端关注品牌公众号并成为会员,即可领取按照87年定价的吮指原味鸡(2.5元)和土豆泥(0.8元)优惠券,让人产生穿越感和促进消费的同时,个人认为,最大价值还是会员的获取。

如果说前期因为苹果的满赠活动而又火了一把的BEATS是最会走潮流路线的大众消费音响品牌,那BOSE则是在专业和时尚间走得最稳妥折中的品牌,它有过硬的产品实力,不会被音乐爱好者诟病成“外观货”,同时也能在商场渠道中获得较高的支持。该品牌4月即将在正大广场开设旗舰店,3月底,一场预热推广活动已在商场3层中庭举办,届时新店会呈现何种不同,不出意外,我会来一篇单篇报道。

最会玩展的大悦城近日举办了一场“告白气球艺术展”,此次没有IP介入,而是以气球作为载体,为客人提供拍摄布景,同时,商场内的各品牌橱窗也都被气球妆点,成为具有全馆氛围的美陈主题营销活动。

最靠外的位置往往不一定就是好位置,在空置了许久后,晶品地铁通道入口处一侧的品牌终于开业,平价香水BOITOWN进驻,为上海首店,提供DIY定制服务,与此同时,该入口处另一侧的柜位仍待解决。

金虹桥LG1层的J Town一直在不紧不慢招商中,如今已具雏形,定位该商圈附近的日本消费群体,打造浓郁的日系餐饮文化氛围,也许是我见过的开在商场中最纯正的“日本区”,同时营业到凌晨2点的标识是吸引我做报道的亮点。

- 该帖于 2017/4/7 11:00:00 被修改过
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