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主题:传统中创新 | 潮宏基“梦游仙境”久光主题活动图报

kaga

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说起黄金珠宝品类,虽然在商场的营业额产出中占有较大比重,但不得不承认,这也是一个相对传统又较难寻求突破的品类,面对PANDORA这种极易引起年轻消费者共鸣的饰品品牌崛起,虽然尚不会形成直接竞争格局,但如何挖掘年轻人市场,一直是近几年各个黄金珠宝品牌不断寻求自我突破的切入点。潮宏基(CHJ)虽然并非该品类最具号召力的品牌,但凭借其雄厚的公司实力,依旧在市场上屡有动作。近日,该品牌就在魔都标杆百货商场久光举办了一场以“梦游仙境”为主题的发布活动,一起看看有什么好料。

活动区域设在了久光2层中庭,该区域有时为了追求坪效,常会出现两个品牌共同搭台的情况,因此此次潮宏基包场,也体现品牌活动规格相对较高。由于主题活动本身并不需要一帧一帧画面去介绍,因此笔者通过现场图报结合四个话题点,来聊聊品牌的营销方向。

明星代言效应

相对而言,这也是比较传统的营销模式,在此次久光主题活动的第一天,品牌就请到了李小冉及各界时尚领袖及达人亲临现场,一同出席参与了“梦游仙境”系列产品发布会。当然,明星造势能起到一定的宣传作用,但对于这样规格的品牌,明星代言显然已经是最基本的营销策略。

IP热点炒作

说起品牌利用IP造势已经不算是什么新鲜概念,而潮宏基绝对是在同行业中走在前沿的品牌之一,早在几年前就与“哆啦A梦”和“大嘴猴”两个大IP取得了合作。进入到16年后又陆续推出过灵感取自达利的“智慧之眼”系列;与迪士尼合作的“玛丽猫系列”、“小鹿斑比系列”;以及本次活动的主角——于前段时间上映的热门影片《爱丽丝梦游仙境2》授权而定的“梦游仙境”系列。

对于上文提到的这些合作,我们不难看出品牌选择的对象都无一不是年轻化的。珠宝品类局限于其相对较小的呈现空间,因此要在设计方面取得年龄层上的界定和突破,通过IP合作从而获取灵感无疑是捷径之一,也是众多主流品牌一直在与时俱进的尝试方向。

前沿科技运用

如今每隔一段时间都会掀起一股硬件产品带来的科技热潮,如最新的VR技术。而零售品牌如何将这些前沿技术运用到自身的产品和营销中去也是体现各个品牌意识高低的考量因素之一。在此次“梦游仙境”主题活动中,相信消费者非常容易会被陈列在橱窗中的3D打印机所吸引。

虽然3D打印技术运用到产品领域早已不是什么新鲜事,但不论是3D打印物的设计还是黄金珠宝产品,两者有一个共通点就是对“美”的极致追求。在整个活动展示区,也许比产品本身更令人印象深刻的就是这一组充满奇幻色彩的洁白道具,相比传统道具制作工艺的局限性,此次之所以能给人以身临童话世界的即视感,最大功臣当属3D打印技术。

3D打印说简单点,每个人都可以完成属于自己的作品,如同孩子涂鸦般门槛低。但若要把作品与品牌、产品结合,甚至是营造出一部故事,无疑是一个庞大的设计工程。此次看了“梦游仙境”布展后,最大的感受就是——活动期限太短,分享美的时间稍纵即逝。

除了整体布展外,展区内还暗藏了30多款3D打印的不同造型的“梦游仙境”主题小道具,足以让好奇心爆棚的朋友去寻觅,而类似3D打印的巧克力等摆件同样会引起年轻消费者的共鸣。

粉丝经济意识

明星、IP、科技,都是让品牌增值的外部资源,而品牌的本源则是产品和消费者,如何让消费者与品牌产生共鸣、认可后产生互动,则是品牌营销层面最难点所在。在主题活动区域,我们能看到醒目的KT板,召集粉丝参与进来,为品牌进行二次传播。

在主推产品区域,我们也能看到醒目的二维码宣传,只要消费者愿意扫码,就能获取更详尽的品牌和产品讯息。而品牌通过扫二维码后提供的宣传内容也做得极为精致,绝对不只是关注公众号这么草率,可见在营销层面的周到及用心。

但不得不说,粉丝经济是当今最具效果也是最难实现的营销方式,我们能看到类似NMD这样的超级成功案例,也能看到地铁中拿二维码叫路人扫码求关注的无效推广。而绝大多数的品牌当然明确获取粉丝并进行推广传播的重要性,消费者既精明又挑剔,让其认可品牌的文化和精神,才是获取粉丝的前提条件,但我们得有打造成型的品牌文化先。

潮宏基的此次久光主题活动持续时间很短,品牌本身也并非大热,但只要有“看点”、有“话题”,就值得我们“商业图报”去挖据不是吗?也希望这么一个传统中又彰显出创新亮点的美轮美奂的主题活动能给大家带来一些借鉴。


- 该帖于 2016/6/22 15:52:00 被修改过
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