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主题:一个商业狗仔的自我修养——第二节

kaga

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photo by kaga

第二节:知道自己要什么

摄影就如同谈恋爱,并不能逆来顺受,我们在进行市调时,最好能清楚地知道,自己想要什么。

想要了解市调对象的整体布局,你就需要尽可能占据制高点,或者出入口的开阔区域,此时,如果有广角镜头单反是最佳,没有的话,手机上的全景功能也值得一试。

例:

澳洲的QVB,对称的格局,必须要站在中心点,才能最好地表现出来。上图中摄入了4个楼层,商场的主题布置,以及最有特色的巨型挂钟。

苏州新光天地,通过站在2层的水平角度拍摄,可以摄入1、2两层公共空间的格局,1层化妆品的的布局以及装修形式,2层天花的蜂窝状结构设计。

一些具有主题感的区域,内衣区尤为常见,如果没有足够的纵深空间或者超广角镜头可以利用的话,全景功能值得一试。

如果需要了解品牌落位,站在动线中央,对着动线两边,单侧各来一张为佳。除非你有很好的设备以及官方的拍摄权限,否则妄想可以将动线两侧的品牌都收入囊中,即使拍进去了,你也得不到想要的内容。

例:

百盛优客的小家电区,基本能将动线一侧的品牌以及布局表现出来,动线右侧也同理。

如果需要对某个品牌进行重点关注,相信我,侧向斜角拍出来的效果要比正对柜台来得好。因为稍微带点角度,可以让你离柜台更近,而品牌柜台设计方面,一般都会有侧重点,例如一侧是灯箱,另一侧是橱窗。因此,选择在哪一侧进行拍摄,就看你想要什么了。

例:

作为一个集合店品牌,品牌在柜台的右侧做了一个logo墙,因此,从右往左拍既可以将柜台整个开面收进,同时,logo墙也会得到重点展现。我相信没有人能靠记忆当场记住这些品牌,市调拍照的作用也就是用来回炉。

当然,也有可能某个店左右都是亮点,那就各摄一张。

如果你要关注的是产品,那要领就是快速,因为一般稍有素养的品牌都不大会公然让外人对着自己柜台近距离随意拍摄,因此速战速决,或者和同行者打打小配合。

例:

马克华菲概念店,这样重点展示产品的照片,如果没有得到授权,是相对比较难拍的,也缺乏礼貌,因此我们平时基本不大会拍。

如果需要借鉴一些设计相关的点,相信我,越正越好。

例:

橱窗几乎永远是正前方拍摄才能最好地进行展示。

美陈布置同样是正视为妙。

另外,文字相关的内容,也不要斜眼看了,例如楼层导览。

以上只是举了部分例子,如果你是甲方,你可能是招商或者运营或者设计,如果你是乙方,那也可能是营运或者商品或者美工,你可能是广告公关公司,也可能是店装团队。总之,不同的朋友,我们在看一家店的时候需求侧重点一定是不同的。

切勿到一家店,走到“十字路口”前后左右各来一张,就算市调过了,那只是苟且。每张照片都应该有头有尾,甚至都有一个故事,我们在狗仔路上,就需要明白自己要的是什么,如何拍摄才能让我们事后总结时能够立刻回忆起重点,讲出这个故事。当然,即使是专业摄影,都会有很多废片,所以只要手机空间允许,多摄一点准没错。

to be continued……

一个商业狗仔的自我修养——引言

一个商业狗仔的自我修养——第一节

- 该帖于 2016/3/17 9:25:00 被修改过
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