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主题:电商时尚化,又一次耍流氓?

豫便利连锁便利店

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年中8月,天猫发布了时尚战略,通过打造时尚媒体立体营销体系,建立电商时尚生态圈。据悉,天猫将在2014年秋冬上新季,平台品牌提供一系列时尚化解决方案,包括定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀;为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资,以及与 T 台同步的品牌全网新品首发。

京东和阿里巴巴之间的剑拔弩张,已经非常明显。天猫宣布整体时尚化后,京东则针锋相对地推出秋冬时尚新品发布会,并将与《时尚芭莎》进行深度合作。

据了解,京东从 2010 年开始进行全面地综合化大扩张,图书、服装两大类目是重点类目。四年后的今天,京东用户的男女比例已趋平衡。而天猫近年来在力推男性市场的同时,也担心女性用户流失,因此时尚升级应声而来。

电商走时尚路线,一方面可以快速抓住年轻购物人群的心,另一方面也是电商品牌升级的迫切需求。如何能用时尚等手段,深挖用户购买习惯将成为未来电商主旋律。

根据预测,时尚化也会在电商 " 11" 大战有所体现。阿里巴巴对 " 11" 已有五年备战经验,在时尚品牌上的加码,让业界预计今年天猫 " 11" 将会更注重一些有市场影响力的品牌商。京东此次秋冬时尚展的推出,也意欲在 " 11" 之际分服装市场一杯羹。

时尚化到底是电商巨头们多元化战略的又一次跨界拓展?还是因为电商之路越走越窄,不得不寻求的出路?

淘宝可以说是开启了国内的电商时代,不仅搅动了零售业,甚至带动了整个中国走向互联网时代。这些积极意义是应该充分肯定的,当然,这是顺应市场技术发展的,也为马云个人带来了巨大的财富。

然而,现在看淘宝?它在整个市场之中起着什么作用?看物流,菜鸟到现在成了一个到处拿地的笑话,说是建智能物流,倒是京东一步步在物流上落地到全国各处。当初马云的豪言“给中国的中小商户们创造了一个创业的梦想平台”,真的是这样么?

淘宝的注册卖家规模,仍在大幅扩张。随着一批又一批中小商户的涌入,有成交的店铺数量还在大幅度增加。依靠“榨税”(广告费)运转的淘宝,仍然是目前电商领域唯一赚钱的巨型电商平台,淘宝去年营收数千亿元,净利上百亿元,淘宝在海赚。

但是淘宝的官方数据,有选择地回避了亏损店铺的数据与比例。对此,一位不愿意透露姓名的业内专家表示,其实,淘宝能展示的资源总是有限的,店铺数量增加那么多,但网站的搜索结果和首页就那么多位置。于是有大量商家没有展示和成交机会。等待他们的命运,极有可能就是根本赚不到钱。

大多数小商户注册了淘宝,入驻了天猫,完全按照官方要求的规则来做,但他们的店依旧死气沉沉的。这个时候,淘宝会建议你使用直通车这些推广资源试试,但是一进去就会发现,这里面完全是一个无底洞。

现在的淘宝基本沦为了广告平台,靠着最大的流量,把持着全国的小商户心甘情愿的给“我”交钱。至于你们赚不赚,我不care

随着最近万达和百度腾讯的合作,土豪准备落地o2o模式。当人们开始厌倦在网上对着挑挑拣拣,而不是真正参与到真实的购物之中。当土豪利用资金技术优势,打通线上线下,在线下给用户提供更生动的体验。淘宝的路还能走多远?

不得不说,时尚化这条路是另辟蹊径,给电商找到了一个暂时新鲜的概念,又刚好切合电商的特点。时尚能在互联网上完成最迅速最便利的传播,电商刚好能做它的载体。

这次还能拿时尚化炒概念,下次呢?

未来的电商之路,必然是线上和线下做结合。欧虎提出的offline to online 模式,真正有参与感,让顾客完成场景式购物,娱乐式购物才是未来发展的方向。土豪万达能把O2O做成什么样,我们拭目以待。反正至少比马云实在。

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