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主题:10年百货企划 300篇原创案例 泣血放送!

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月光疾风

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风雨中走过的每一个城市 都有美丽的灯和殊途同归的人

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2003年圣诞节系列营销活动企划案

一、活动主题:缤纷圣诞 动感倾城

二、活动时间:20031215~25

三、活动内容:

1、圣诞礼品串串烧——2003圣诞节风情礼品展销活动

活动时间1215-25

活动部门:工文部、化饰部、食品部

活动形式:圣诞老人、圣诞树、圣诞卡、各式金卡、巧克力、珠宝首饰等圣诞礼品主题展示、展销。

活动分工:

1)企划部负责做好广告宣传工作,撰写新闻通稿、确定宣传文案; 1215日前,完成门厅、各楼层现场一楼大厅圣诞气氛布置;做好一楼现场销售的商美布置工作。

2)工文部、食品部、化饰部负责落实好充足的圣诞礼品货源,安排人员做好一楼大厅展销的布置、销售工作;配合企划部做好商美工作。

3)各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作,要求营业员能准确的向顾客传达活动内容。

5)后勤部负责展销活动展柜展架的搬运工作。

4)保安部负责维持好现场秩序,做好安全保卫工作。

2、购物满百折上礼——满100元折上送三重炫礼活动

活动时间:1219-25

活动内容:***会员在活动期间购男装、女装、童装、鞋帽、箱包、工艺品、钟表,在享受会员95折的基础上,单柜单张小票——

100~199  送 精美圣诞杯一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券

200~399  送 电影兑换券两张+价值200元纳兰时尚生活馆美容券

400~799  送 高档巧克力一盒+价值200元纳兰时尚生活馆美容券

800元以上 送 品牌手袋一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券

友情提醒:本次买赠活动,采用各级数礼品间可交叉领取的方式,换法是:2A=B3A=C4A=D5A=E,同时BCDE等级也可照此方法相互换领,例:会员当日消费满400元,会员即可选择直接领取C档礼品,也可选择领取双份B档礼品,还可选择领取三份A档礼品。某一等级的礼品发完,本商场保留调换其它同等价值礼品的权利。

活动说明1、凭购物小票及会员卡领取;2、已兑奖商品如遇退换,需将所得奖品或等值现金一同退回;3、个例品牌及特价商品不参加此活动。

活动分工:

1各相关商品部负责组织员工学习活动细则,做到人人知晓、个个熟悉;负责于活动开展期间在参与活动的品牌旁张贴“满100折上送三重炫礼”圆牌POP(每个品牌专厅平均张贴8~10张,以两张为一组组合张贴),并请于1217日前与企划部联系领取促销圆牌

2、企划部负责落实活动所需各项奖品(部分礼品联系义坞办事处自采);负责活动现场的商美布置和媒介宣传。

3综合管理部负责安排专职兑奖人员4名(对班),做好奖品的发放登记、票面统计工作,并请消费者亲笔签名确认。

4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则,并向顾客做好解释宣传工作。(责任人:陆素娟)

5、保安部负责活动现场秩序的维护。

3、圣诞老人送祝福——万千圣诞礼品免费大派送活动

活动时间:1224

活动内容:1224日当天,圣诞老人将准时出现在商场七楼儿童城,向广大小朋友们免费发放气球、贺卡、糖果、礼品笔等圣诞礼品(请小朋友们自觉排队领取,每位小朋友限领一份小礼品)。

活动分工:

1、工文装儿部负责安排一名员工于圣诞节当天装扮圣诞老人发放圣诞礼品;负责确定派送的具体时间段、具体地点。

2、企划部负责对圣诞老人的装扮员工,进行形象包装(圣诞老人服饰、圣诞礼品包装袋可从义乌自采或从工文部借用)及相关培训(如发放时间、发放地点、形象仪态、祝福语),负责准备圣诞礼品。

    3、保安部负责活动现场的秩序维护,确保活动的顺利开展。

4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则,并向顾客做好解释宣传工作。

4、装饰雪人、圣诞树比赛——全家一起来 装扮自己的圣诞节

活动时间:1224日晚1930

活动地点:八楼娱乐城

活动形式:想拥有一种别样的圣诞情趣吗?想体验一份超级的互动愉悦吗?来这里,参加***装饰雪人、圣诞树大赛吧!亲自动手发挥您无限想象力,欢度一个甜甜蜜蜜的圣诞节。参赛者除可享受最酷的时尚感受,最炫的圣诞情怀外,还可赢取众多丰厚诱人的奖品呢!

报名方式:请欲参赛者携带本人身份证于1224日前至商场总服务台报名(只需填妥报名表即可参赛,装饰雪人比赛、装饰圣诞树比赛各组限报15名,报完即止);

报名对象:A以家庭为单位报名参赛;B、自由组队报名参赛,每队参赛者人数至少在2人(含)以上。 

参赛细则:

A、请参赛者于比赛规定时间前30分钟至八楼娱乐城参赛点,领取参赛号牌,并作好相关准备工作;

B、雪人、圣诞树由商场提供,装饰雪人、圣诞树所用的道具,可选取由商场提供的相关物品,也可由参赛者自备;

C、参赛者需在30分钟内完成装饰活动,其参赛作品应努力体现圣诞节欢乐、喜庆的主题,并富有一定的艺术性;

D、比赛结束后,由评委现场评出最佳创意奖、最佳团队奖、最佳艺术奖、公平竞赛奖每组各一名;

E、评委会组成人员、评分标准暂略。

奖项设置:

最佳创意奖  每组各一名   MP3播放器一台(价值400元)

最佳团队奖  每组各一名   奖品牌微波炉一台(价值300元)

最佳艺术奖  每组各一名   奖品牌DVD一台(价值500元)

公平竞赛奖  每组各一名   奖品牌皮包一只(价值80元)

所有参赛者均可获赠精美圣诞杯和圣诞帽各一只,以及纳兰时尚生活馆提供的价值200元美容券一份。所有参赛作品,在比赛结束后,均留给参赛者做纪念。

活动分工:

1、企划部负责制定活动细化实施文本;负责撰写活动宣传文案,并联系媒体进行广告宣传;负责确定大赛评委会的组成人员及大赛的颁奖人员,并准备相关的比赛道具(如舞台、音响、评委桌椅、纸、笔、评分表、参赛选手号牌、及茶水等);负责制订评分的标准及方法并及时予以公布;安排专人负责登记参赛选手序号,确定出场顺序,并通知参赛选手比赛当天提前半小时到场;负责落实比赛主持人、活动奖品、证书;负责完成活动现场圣诞主题雪景的布置及活动相关道具的进场。

2各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作,要求营业员能准确的向顾客传达活动内容。

3、综合管理部负责于活动当晚落实礼仪小姐两名,协助企划部做好相关比赛。                       

4、后勤部负责搬运桌椅、运送道具。

5、维修中心负责提供音响、话筒,安排调音师。

6保安部负责活动现场的秩序维护,确保活动的顺利开展。

7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则,并向顾客做好解释宣传工作。

5、颠峰时刻快来抢——平安夜限时抢购活动

    活动时间:2000~2430

活动形式:1224日平安夜商场营业时间延长至24302000~2430商场将开辟半价狂欢专场,期间各楼层服装、鞋帽、内衣、箱包、珠宝将针对会员推出100个品牌以半价销售,即所有特卖商品,消费者将可享受正价基础上的五折优惠,同时一楼食品百货超市也将同步推出全场8.8折大热卖活动。

活动说明:1、限时半价商品购买时,不再重复享会员价及分级赠礼;2、购买的半价商品,不再进行会员积分累计;3、所有半价商品均限量销售,售完即止。

活动分工:

1、各相关商品部负责活动的具体实施;负责利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作;各服饰线商品部负责联系广告公司制作限时特卖POP,并于特卖时间段悬挂于活动品牌旁(标准格式为:颠峰时刻快来抢 **品牌 **折),食品部联系制作立牌一块,并于特卖时间段放置于超市进口处(标准格式为:颠峰时刻快来抢 超市全场8.8折大热卖油、方便面、酒除外);所有限时特卖、特价商品均请统一使用专门的购物小票;负责杜绝营业员在上班时间购买特价商品,负责杜绝营业员在特卖时间开始前就开具特卖小票,违者将予以严惩。

2、计算机中心及时做好限时五折、限时8.8折商品的系统折扣单工作,同时对部分限量五折商品,设置限购数量。

4、企划部负责做好活动现场的商美宣传及主题氛围的营造,同时做好营业时间延长的对外告示。

5、综合管理部负责通知各商品部平安夜营业时间延长至2430分,同时做好员工班次相关调整工作(为确保第二天上午班的员工能有一个饱满的精神状态,当天下午班的员工可考虑调整至上午班,同时对平安夜上班的员工,计发加班工资)。

6保安部负责活动现场的秩序维护,确保活动的顺利开展。

7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则,并向顾客做好解释宣传工作。

62003圣诞节特别企划——玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒

    活动时间:1224日晚1900

活动形式:1224日平安夜晚1900起,凡***会员凭会员卡及当日购物小票到总服务台,无论消费金额多少均可获赠精美圣诞帽一顶(每位会员限领一顶圣诞帽),限量1000顶,送完即止。领取圣诞帽的会员凭圣诞帽上的幸运编号还可参加平安夜零点钟声响起时,在一楼中庭举行的“玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒”大型抽奖活动,活动当场抽取足金钻戒、MP3播放器等众多时尚奖品。

奖项设置:

璀璨圣诞奖  一名   奖足金钻戒一枚

精彩圣诞奖  二名   各奖MP3播放器一台

水晶圣诞奖  三名   各奖水晶工艺品一件

温暖圣诞奖  二十名 各奖暖冬高档围巾一条

(特别提醒:1、本次抽奖将采取即抽即送形式,凡抽中号码的会员不在活动现场,即做自动放弃处理,重新抽取新的幸运号码,直到抽中的会员在场为止;2、中奖会员需凭圣诞帽和会员卡于当晚至总服务台领取奖品,逾期做自动放弃处理;3、璀璨圣诞奖个人所得税由商场代扣。)

活动分工:

1、企划部负责准备圣诞帽、活动奖品;负责落实活动当晚主持人、撰写抽奖活动串联词、活动抽奖券、同时落实圣诞老人一名现场发放奖品、负责活动抽奖点的现场商美布置及主题氛围营造;负责活动的现场商美布置和广告宣传;负责于平安夜零点播放零点钟声和圣诞狂欢乐曲,同时告知会员到一楼中庭参加大型抽奖活动及极限抢购的相关促销信息。

2、各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作,要求营业员能准确的向顾客传达活动内容。

3、维修中心负责提供音响、话筒、调音师。

4、保安部负责活动现场秩序的维护,确保活动的顺利开展。

5、总服务台人员熟知活动内容和实施细则,并向顾客做好解释宣传工作。

特别提醒:为确保全体营业员能准确的向顾客传达圣诞系列活动的内容和实施细则,做到人人知晓、个个熟悉,从而使活动效果达到最大化:1、企划部将不定期对各楼层营业员进行圣诞活动内容的抽查,并将抽查结果列入月度部门考核;2、请各商品部于1218日至总台领取此次活动的宣传单页,并发放至各柜台。

 

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 2009元旦系列营销活动企划书

活动时间

200911日—200913

活动主题

新年交响曲 贺岁五重奏

活动内容         

温暖协奏曲………服饰鞋帽暖冬总动员特惠大本营!

活动时间:200911日—200913

活动范围:二、三、四、五、七楼

活动内容以服饰线各楼层为单位,由各部门自行组织或厂商自主开展特价、买赠、反季特卖、限时抢购等活动,并由企划部汇总后进行整合宣传。

注意事项:1、各部门在提报促销明细时,要注重选取知名品牌、独有品牌及促销力度大的品牌;2、活动开展期间,要密切注视主要竞争店的营销动向,尤其是同品牌商品的促销幅度,并及时做好调整工作。

爱情奏鸣曲………珠宝满1000200 新婚夫妇再送惊喜!

活动时间:200911日—200913

活动内容活动期间,珠宝全场实价基础上1000元立减200,多买多减,新婚夫妇凭结婚证书或复印件(200811-12月领取结婚证),在上述优惠基础上再享受9折优惠(个例品牌除外)。  

活动费用:让利费用由供应商承担。

★美丽变奏曲……大牌云集名品荟萃 化妆品妆妆有礼!

活动时间:200911日—200913

活动内容:各品牌化妆品厂商在元旦期间,推出***独享的买赠活动及新品上市、免费试用、单品特惠等推广活动,企划部汇总后进行统一宣传。

欢乐圆舞曲……新年百宝箱好运碰好彩!

活动时间:200711日—200713

活动内容:活动期间,凡消费者当日累计购买家电数码、黄金珠宝、钟表照材单张发票满800元;购超市商品满100元;购其他商品满200元,凭收银小票即可兑换刮刮卡一张,(单张小票最多只可领取5张刮卡),消费者根据刮开的图案即可获赠相应的奖品。

奖项文字

奖品

数量

费用

另定

贺岁金条一根

1

1*4000

另定

品牌冬被一套

3

3*1200

另定

品牌电磁炉一台

6

6*300

另定

乐扣套装一套

100

80*100

另定

名牌棉袜一双

2000

10*2000

活动说明:1、一、二等奖中奖消费者需凭购物发票、中奖刮卡及本人身份证领取奖品,其个人所得税自理(商场代扣)2、所兑奖品一律不能折抵成现金,团购批发不在活动之列;3、已兑奖商品如遇退换,需将奖品或等值现金一同退回。

激情重奏曲……欢乐新年1+1(金夫人尊贵友情卡+**晚报全年刊)!

活动时间:200811

活动内容:活动期间,凡消费者购女性穿着类商品满800元以上,即可免费获赠价值680元金夫人尊贵友情卡一张;VIP卡会员购物满800元以上,再加赠《***晚报》2009全年刊一份,每人每卡限赠一份,数量有限,送完即止。

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2004元宵节企划案

 

企划主题

民俗奇葩竞相斗艳 盛世元宵万众欢腾

活动时间

200423日——28

活动内容

民俗花灯乐元宵——千盏“兔灯、虾玛灯、莲花灯”流光溢彩。

民俗风韵贺元宵——“民间艺人绝活展演”一条街。

民俗狮舞闹元宵——“万众欢腾 狮舞祥瑞”大型广场表演。

    2004元宵节特别企划——1、花灯转 好运来。21元元宵超值换购。

活动实施

1、民俗花灯乐元宵——千盏“兔灯、虾玛灯、莲花灯”流光溢彩。

    活动时间:23日—28

活动形式:联系**民间艺术馆购置兔灯、虾玛灯、莲花灯各300盏,各种异型主题灯(龙灯、群童闹新春灯、财神灯、蝴蝶灯、气氛灯、宫灯、京剧脸谱灯)。其中兔灯、虾玛灯、莲花灯一部分用于门前走廊、一楼主通道悬挂展示,一部分以专柜形式现场销售;各种异型主题灯用于中庭垂吊或在门前广场设置主题景区,从而充分渲染、烘托“****千盏花灯乐元宵”的浓郁氛围。

2、民俗风情贺元宵——“民间艺人绝活展演”一条街。

活动时间:23日—28

    活动地点:一楼中庭

活动形式:***民间艺术馆联合推出“民俗风情一条街”,邀请民间艺人现场进行“草编”、“剪纸”、“面人”、“宝葫芦”、“烙花”、“九连环”等极富民俗风情及本地特色的绝活表演,并进行现场售卖,进一步突出元宵节“民俗、民风、民韵”的活动主旨。

3、民俗狮舞闹元宵——“万众欢腾 狮舞祥瑞”大型广场表演。

    活动时间:25日晚1900~2010

    活动形式:25日元宵节当晚,邀请***少儿杂技团进行舞狮、杂技表演,与广大市民共享新春的喜悦。

42004元宵节特别企划——

花灯转 好运来。

活动时间:23日——28

活动地点:一楼中庭

活动形式:活动期间,凡消费者在本商场购黄金珠宝单张小票满498元,购其他大类商品单张小票满98元,凭购物小票即可在一楼中庭参加“花灯转 好运来”主题摇奖活动一次(单张小票限参加一次)。

活动细则:

1)在活动现场设大型宫灯,灯分六面,每面各印制吉祥标语一幅,在宫灯下方安置底座及指示箭头一个,消费者凭购物小票可转花灯一次,根据消费者所转花灯一面的吉祥标语,赠送相应等级奖品一份。

2顾客在摇奖过程中,花灯至少要转动一次以上,否则视为无效。

3)花灯转动以后,根据最后停稳时,指示箭头所指向花灯一面的吉祥语,可获得相对应的奖项。

4)奖项设置:

福如东海    各奖可乐两听(限量800只)

岁岁平安    各奖平安符一只(限量800只)

年年有余    各奖干鱼片一袋(限量800袋)

团团圆圆    各奖汤圆一袋 (限量800袋)

恭喜发财    各奖红包一只(“内附2元钱的喜袋”限量800只)

合家欢乐    各奖精美茶杯一只(限量800只)

活动说明:1、各级奖品数量有限,送完即止;2、如消费者所摇中的奖项,奖品已发放完,可重新摇奖一次,直至摇中为止;3、已兑奖商品如遇退货需将奖品一并退还。

活动费用3/*4800=14400元(从门店促销费中列支)

1元元宵超值换购。

活动时间:23日—5

活动形式:活动期间,一楼超市特别推出1元元宵,凡消费者在超市购物当日消费满50元,凭购物小票加1元即可换购龙凤汤圆一袋(单张小票限换购一袋),汤圆每天限量400袋,购完即止。

活动费用:1.5*1200=1800

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无人响应 不发了……

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*****“定制时尚大片”情景秀企划案

一、活动时间:328日—629

二、活动主办:*********晚报社

三、活动协办:****摄影

四、活动思路:《花样年华》、《大灌蓝》、《恋爱中的宝贝》……一部部时尚大片,吸引了无数观众为之如痴如醉,而大片中明星们惊艳奢华的服饰,更成为潮流焦点与追逐对象,无论是张曼玉的27件华丽旗袍还是周杰伦的嘻哈运动服,都与宏片巨制的电影场景共同构成了当今最时尚的元素。本次活动我们拟以为消费者定制“时尚大片”的形式,通过摄影镜头再现那些经典的电影场景与明星的经典服饰,一方面能让消费者能亲身体验一回电影明星的感觉,另一方面将****品牌服饰的推介巧妙贯穿于其中,以独具匠心的视角,让创意与时装交织出绮丽如诗的视觉盛宴。

五、活动口号:几乎每个人都很难逃过时尚大片的个性魅力,而你可曾想过,自己也能成为时尚大片的主演明星!****“时尚大片”情景秀,让你感受时尚大片的幕后拍摄过程,为您打造独具个性的明星造型,细致的妆容,精致的发型,奢华的服饰,动静之间让您展现巨星般的迷人风采,在光影交错中打造出超乎想象的瑰丽图景。****“时尚大片”情景秀,造星梦工场,时尚NO1

六、报名事项

1、报名时间:2008328日—425

2、报名方式:现场报名,并填写报名表,办理相关报名手续(参赛者自备彩色生活照一张及有效证件复印件)

3、报名地点:****一楼总服务台

4、报名条件:个性卓然,品味独特的年轻人及追寻精致时尚生活的广大市民

八、活动流程:

1)主办方每周确定一期时尚大片的模仿主题,然后从报名参赛者中择优选择两名该档期的主演人员,参赛选手在****自主搭配相应的品牌服饰。

2)协办影楼模仿影片中经典场景搭建主题影棚(户内外皆可),参赛者穿着****品牌服饰拍摄一组定妆照,参赛选手可以根据自己对影片及角色的理解,自主确定妆容发型、POS造型,同时围绕对时尚大片的感悟,推介穿着品牌服饰。

3)《****晚报》每周四刊出当期时尚大片活动专版,通过整版刊登两位选手的参赛照片,同时配发选手对时尚的理解、时尚的追逐、时尚的把握、时尚的主张,以展现****服饰的时尚氛围,领略时尚大片中的明星风采。

九、活动档期:活动共计10期,自427日至629日(每周拍摄并刊出),每期主题模仿时尚大片依次为——

系列一、《大灌蓝》——推介三楼运动装品牌;

系列二、《集结号》——推介三楼休闲装品牌;

系列三、《天堂口》——推介三楼商务男装品牌;

系列四、《花样年华》——推介四楼中式女装品牌;

系列五、《浪漫满屋》——推介四楼少淑装品牌;

系列六、《我的野蛮女友》——推介四楼少淑装品牌;

系列七、《男人四十》——推介五楼男装品牌;

系列八、《罗马假日》——推介五楼女装品牌;

系列九、《穿普拉达的女王》——推介五楼女装品牌;

系列十、《伤城》——推介五楼男装品牌。

(每期拍摄主题,可根据实际需要进行适当调整)。

十、奖项设置:活动将通过短信、网络的投票方式,决出各级奖项——

最具明星气质奖 奖品牌服饰抵用券5000+时尚大片摄影照一组;

最受读者关注奖 奖品牌服饰抵用券3000+时尚大片摄影照一组;

最佳上镜奖 奖品牌服饰抵用券2000+时尚大片摄影照一组;

最具潜力奖 奖品牌服饰券1000+时尚大片摄影照一组;

所有入选参赛者均可获赠精美礼品一份+时尚大片摄影照一组。

(参与投票读者,在活动结束后,抽取一、二、三等奖各若干名)。

 

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激情成就梦想 世界因我闪耀

********2010世界杯☆足球宝贝选拔赛”

营销企划案

 

活动诉求

 2010年南非世界杯是今年夏天最大的热点,虽然,世界杯收视群体以男性为主,但大赛期间,众多女性其实有更多的业余时间,来参加互动性的活动,而“足球宝贝选拔赛”既切合世界杯的热点,同时,又广受男性及女性同胞的欢迎。在具体推广形式上,我们根据32支参赛队的各自特色,如法国的浪漫、英国的优雅、意大利的性感、荷兰的魅惑、西班牙的热情等等,将参与活动的模特按照自身的性格与外貌特征,分为32支参赛队的足球宝贝,同时每个参赛队又结合他们的球队风格,推介一个代表品牌(如巴西队VS耐克;阿根廷VS阿迪达斯;南非VS李宁;法国VSONIY;西班牙VS背靠背等等),通过她们之间服装搭配、才艺表演、知识竞答等环节的轮番PK,最终决出“足球宝贝”大赛的冠亚季军。本案的营销诉求有三:其一、将热点赛事与选秀活动进行捆绑炒作,有效吸引市民的关注眼球;其二、将参赛球队与代表品牌相互融合,软性推介********的服饰品牌;其三、通过足球宝贝这种具有一定新鲜度与时尚度的活动形式,进一步提升****的认知度与美誉度。

活动主题

激情成就梦想 世界因我闪耀

活动跨度

2010522日—2010712

活动内容

一、活动主办:

****************市体育局、****日报、****电视台

二、活动协办:

***婚纱摄影、***发型社(婚纱摄影负责参赛选手的照片拍摄工作,发型社负责选手的发型设计,具体协办单位有待联系)

三、活动口号:

多彩的青春需要张扬,无限的活力更要释放!想为喜欢的2010世界杯球队“代言”吗?想成为这个足球之夏最闪耀的民星吗?********“足球宝贝”选拔赛你绝不容错过的魅力T型台!在这里,你就是魅力足球的代言人;在这里,你就是时尚潮流的引领!全球体坛盛事,欢乐人人参与,这是一场造星运动,这是一幕视觉盛典!赶紧来报名参加“足球宝贝”选拔赛吧!

四、活动形式:

从所有报名者中选拔出32名入围选手,并根据她们性格特点与外貌特征,分别代表32支参赛队(如法国代表浪漫、英国代表优雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热情),以及32************推介品牌(如巴西队VS耐克;阿根廷VS阿迪达斯;南非VS李宁;法国VSONIY;西班牙VS背靠背等等),作为参赛队及代表品牌的形象代言人,足球宝贝通过青春宣言、我型我秀、运动任务、才艺表演、足球百事通等多种活动形式,从多角度诠释宣传运动的魅力,以及****服饰品牌的文化内涵、设计理念、时尚灵魂。

五、报名时间:2010522日—620

六、报名条件:16-30岁女性,阳光,时尚、自信,热爱运动、喜爱足球运动者优先。

七、报名程序:持本人身份证及复印件、个人写真或生活近照1张,至****电视台、****日报,************总服务台,均可办理报名手续。

八、奖项设置:

活动将采取紧张激烈的PK赛制,通过小组赛(328)——8强赛(84)——决赛(41),最终决出****2010世界杯☆足球宝贝选拔赛”冠军。

☆“足球宝贝”冠军:奖励仿真世界杯一座+荣誉证书+奖金5000元商场购券,同时聘其为************形象大使。

☆“足球宝贝”亚军:奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金2000元商场购券。

☆“足球宝贝”季军:奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金1000元商场购券。

同时评出“活力宝贝”、“优雅宝贝”、“时尚宝贝”各一名,奖励水晶奖杯一座+荣誉证书+奖金500元商场购券。

同时入围8强选手各奖提供的100元商场购物+个人写真照一组。

所有入围小组赛的选手均可免费拍摄个人写真照一组。

九、评选方式:

本次大赛的评选工作,将采用互动的形式,由读者、观众通过短信投票、网络投票来支持自己喜爱的选手,同时为提高比赛的观赏性,每轮比赛将特别邀请电视台资深编辑、市体育局、市文联的权威人士担任评点嘉宾,对选手的现场表演做出精彩的点评。

(一)投票方式:

1、短信投票:与****移动公司、联通公司联系,开辟活动短信平台,供观众投票。

2、网络投票:****地区门户网站开辟“足球宝贝选拔赛”活动主页,并设置网友投票站。

(二)有奖互动:

活动结束后,从参与投票的市民中,抽取“独具慧眼”大奖1名,奖励2000元商场购物券;鼓励奖20名,每人奖励500元商场购物券。

十、活动推进:

造势阶段:522日—615

    该阶段以活动信息的滚动发布,报名情况的跟踪报道为主,一方面激起广大市民对活动期盼欲及关注度,另一方面营造“足球宝贝”选拔赛热烈浓郁的氛围,吸引目标群体踊跃参与到活动中来。

【媒体广告

A 电视:522日—615日(周四至周日)****电视台新闻频道、生活频道黄金时段30活动宣传片;****电视台多频道活动预告字幕。(注:主要争取电视台的配合,以合作主办的形式洽谈,以使广告费用的支出有更大的机动性)。

B 报纸:525/28****日报半版公告注:广告形式上要创新突破、有良好的视觉冲击力,同时注意保持整个活动的形象统一,有条件可以设计一个统一的活动LOGO

C、   户外:在主要商业区中心街道、主干道、社区条幅(一周);

D、短信:选取动感地带的用户发送活动信息及报名通知;

E、  网络:当地门户网站开辟“足球宝贝大赛”活动主页,滚动发布活动信息。

店堂广告

A、巨幅海报:************主题橱窗制作巨幅广告,发布活动信息。

BX展架:************各楼层电梯放置活动宣传展架,告知活动实施细则。

CX展架:************超市入口处放置活动宣传展架,告知活动实施细则。

D、商美展示:在中厅开辟一块地方,组合时尚单品元素、闪亮星星以及高仿真世界杯、奖金(做成大型支票展板)、成为一个时尚聚觉点(灯光要配套跟上,感觉眩目、梦幻、有诱惑力)

【海报邮报】

A、活动海报:设计制作活动宣传海报100张,广泛张贴于****主要商业区及娱乐餐饮场所以及时尚年轻群体集中的中专院校、大学校园等。(注:在目标群体相对集中的校园,可以通过多种渠道与学校联系宣传,可以较好的保证参与人数和群体素质——选手的参与度与群众的关注度是整个活动成功与否的关键所在)

B、活动邮报:设计制作活动邮报5000份,放置在************总台,同时联系放置于****地区各娱乐餐饮场所。

小组赛阶段:65日—626

活动跨度四周,每周从所有报名选手中,筛决出8名形象气质较佳的选手参加进阶赛的2个名额争夺,共计决出8名选手入围“足球宝贝选拔赛”8强赛。(之所以海选跨度达到四周,目的是通过小组赛花絮的不断炒作以及预告广告的进一步强化,不断吸引新的报名者参与到活动中来,以提升入围选手的整体素质,同时也为下一轮进阶赛进行新闻造势)。

一、时间场次:

第一场    65       1930  代表球队:南非  墨西哥  乌拉圭  法国

                                 代表品牌:***     ***     ***     ***

代表球队:阿根廷 尼日利亚 韩国 希腊

                                 代表品牌:***     ***     ***     ***

第二场    612      1930  代表球队:英格兰 美国 阿尔及利亚 斯洛文尼亚  

                                 代表品牌:***     ***     ***        ***

代表球队:德国 澳大利亚 塞尔维亚 加纳

                                 代表品牌:***     ***     ***     ***

第三场    619      1930  代表球队:荷兰 丹麦 日本 喀麦隆

                                 代表品牌:***  ***   ***    ***

代表球队:意大利 巴拉圭 新西兰 斯洛伐克

代表品牌:***  ***   ***   ***     ***

第四场    626      1930  代表球队:巴西 朝鲜 科特迪瓦 葡萄牙

                                 代表品牌:***  ***     ***     ***

代表球队:西班牙 瑞士 洪都拉斯 智利

代表品牌:  ***    ***   ***     ***

二、活动地点:另行确定

三、活动地点:场外(**摄影楼)/门前广场

四、比赛内容:

场外活动——足球宝贝封面秀(与报社联合推出)。

足球美学:每位参赛选手围绕小组赛球队特点(如法国代表浪漫、英国代表优雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热情),至商场自行搭配服饰、足球,然后至***摄影楼拍摄成两组主题定妆照。(每组照片配发参赛选手的“足球美学”:包括代表球队简介,代表品牌简介)。

活动操作:参赛选手持商场提供的服饰借用券挑选服饰——服饰挑选完毕后**影楼(协办单位)进行发型设计、美容化妆,并进行主题写真的拍摄工作。

宝贝档案:1、每位选手用一句话介绍自己对足球宝贝的感悟;2、每位选手的编号、姓名、年龄、职业、身高、兴趣爱好。

活动操作:由参赛选手提供,企划部负责进行修饰提炼后编辑成稿,由报社刊发。

内场活动——足球宝贝时尚秀(与电视台联合推出)。

我型我秀:选手身着自己认为最能体现代言足球队风格的品牌服饰,现场走秀展示,主要给普通人一个展示的舞台,同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。

先声夺人:选手现场30秒,作一个简短的自我介绍,同时推介代言球队,以运动宣言或参赛口号,如“我运动 我快乐”,“我爱世界杯 我为足球狂”等。

个性主张:展示完后,让选手就自己的服饰造型及对体育精神的理解,谈谈其中的时尚元素和亮点,主要考察选手的语言表达能力,以及时尚态度和时尚敏锐度。

足球百事通:主持人向选手提出诸如“南非世界杯开幕日是几月几号”、“您认为代言品牌服饰与代言球队之间有什么内在联系、“您最适合那种风格的服饰”、“您为什么选择代言这支球队”等各种趣味问题,进行现场作答,考验选手的时尚敏锐度。

人气30秒:现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

我的宝贝 我做主:喜欢谁,就留下她,现场观众根据选手的现场表现和演绎以及时尚知识,选出心目中的足球宝贝——投票(星型选票)直接投到喜欢选手前的票箱中,计入选手总票数。

专家点评:邀请专家就参与者的服饰、珠宝选购、搭配做现场点评。

票选统计:专业歌手演绎最流行的歌曲,同时工作人员统计选手现场票数;

进阶揭晓:主持人公布本周选手累计得票数及幸运观众名单。

、比赛规则:一周累计支持票数、现场顾客投票,两者累加,每周前两名选手最终晋阶人选8强。

五、活动炒作:

【宣传关键词】互动、加温

****日报:68日:整版——足球宝贝封面秀1-8位选手的图片、相关资料、投票方式、奖项设置;615日:整版——足球宝贝封面秀9-16号位选手的图片、相关资料、投票方式、奖项设置;622日:整版——足球宝贝封面秀17-24号选手的图片、相关资料,穿插投票方式;629日:整版——足球宝贝封面秀25-32号选手的图片、相关资料,穿插投票方式。

****电视台68日、15日、22日、29日,5分钟专题,足球宝贝打造全过程。

网络“足球宝贝选拔赛”活动主页,介绍活动预赛花絮,以及入围八强赛选手的图片资料。

店堂公告: 32位足球宝贝个人写真照片,及代表球队、代表品牌、个人资料。

8强赛:71/73

该阶段通过“世界杯时尚之旅”和“世界杯时尚联盟”两大活动,场内外联动,从8强中决出4强,进入“足球宝贝选拔赛”决赛。

一、时间场次:71/73        

二、活动地点:外景/门前广场

三、比赛内容:

71日:场外活动——世界杯时尚之旅

组织8名参赛选手参观上海世博会,并在选手代言参赛队的国家展馆,进行外景主题拍摄(如代言法国队,就在法国馆门前拍摄一张以“浪漫法兰西”为主题的个性写真),并现场介绍自己代言的球队和代言的品牌,同时介绍自己的淘衣秘诀;自己最喜欢的休闲方式;自己最爱听的歌曲、自己最钟爱的商场等等,以个性化的方式,让受众更进一步了解各个足球宝贝)。活动结束后,报社为各位选手套拍一期平面图片;电视台为每位选手各剪辑1分钟活动花絮,并制作成个人VCR

73日:场内活动——世界杯时尚联盟

我型我秀:选手身着自己认为最能体现代言足球队风格的品牌服饰,现场走秀展示,主要给普通人一个展示的舞台,同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。

先声夺人:选手现场30秒,作一个简短的自我介绍,同时推介代言球队,以运动宣言或参赛口号,如“我运动 我快乐”,“我爱世界杯 我为足球狂”等。

个性主张:展示完后,让选手就自己的服饰造型及对体育精神的理解,谈谈其中的时尚元素和亮点,主要考察选手的语言表达能力,以及时尚态度和时尚敏锐度。

非常球艺秀:以选手认为最适合的方式,以足球为展示载体,进行一场融合时尚与运动的非常球衣秀(以舞蹈、健身操为主要表现方式)。

品牌大猜想:采取看图猜名的形式,分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。

人气30秒:现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

我的宝贝 我做主:喜欢谁,就留下她(他),现场观众根据选手的现场表现和演绎以及时尚知识,选出心目中的足球宝贝——投票(星型选票)直接投到喜欢选手前的票箱中,计入选手总票数。

、比赛规则:一周累计支持票数、现场顾客投票,两者累加,决定选手最终决赛人选。

【宣传关键词】互动、加温

****日报:76日:整版——入围8强赛8位选手“世界杯时尚之旅”活动的图片资料、投票方式、活动花絮。

****电视台76日,5分钟专题,入围复赛8位选手“世界杯时尚之旅”活动剪辑+世界杯时尚联盟活动打造全过程。

网络“足球宝贝选拔赛”活动主页,介绍活动预赛花絮,以及入围决赛选手的图片资料。

店堂公告:(参见小组赛阶段及时更新即可)。

决赛阶段:710

该阶段综合各种电视表现手段,全面展示各位选手综合素质,并决出“足球宝贝”的各级奖项。

一、时间场次:710

二、活动地点:一楼中庭

三、比赛内容:

开场SHOW以动感热烈的街舞或可爱表演劲歌热舞开场,同时紧扣世界杯足球赛,配合推出一场“花式足球”为主题的运动时装秀。

青春宣言:四强宝贝活动现场30秒,作简短自我介绍以及参赛口号或运动宣言。

知识问答:运动知识问答,考验选手对世界杯、足球、时尚等话题的知晓度与信息量。

才艺表演:四强宝贝以“运动有我更精彩”为主题,各自表演一段个人才艺(跳舞、朗诵、小品、唱歌等等皆可),展现他们除体育之外,魅力独具的文艺天赋。

运动任务:四强宝贝过抽签抽出一项运动任务,由家庭成员根据任务内容协同完成,如现场充当一次运动义务宣传员,再如现场创作一幅以世界杯为主题的图画等等。

非常猜想:采取看图猜名的形式,分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。

专家点评:邀请资深专家就各位参赛选手的表现做出点评,并现场评选产生“足球宝贝”冠、亚、季军及各个单项奖。

大赛颁奖领导嘉宾为获奖选手颁发奖品、奖杯和鲜花。回顾比赛过程,花絮及感动瞬间,现场发布选手感言,商家观点,市民反应等,具体内容另行确定。

互动抽奖:邀请获得获奖选手,从参加投票的市民观众中抽取各级奖项。

活动结束后,安排选手与领导嘉宾合影留念,并共同出席“足球宝贝”选拔赛庆功晚宴。

三、比赛规则:专家投票。

四、活动炒作:

【宣传关键词】高潮、总结

****日报:714日——整版“足球宝贝”的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。

****电视台:714日——20分钟专题 “足球宝贝”的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。

古今中外

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10年百货企划 300篇本人原创案例 不顶不更新

古今中外

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糊涂稀饭

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力顶啊

龙澎

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RE:10年百货企划 300篇原创案例 泣血放送!
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http://blog.sina.com.cn/longpeng88大量零售资料分享,千余篇策划方案共享我的电话13929920527 龙澎 QQ120058166希望大家多交流。

爱桢鼠

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未曾经历, 如何懂得? 表面越是简单, 里面越有学问!

古今中外

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奢品盛艳●华丽飞跃……***2008风尚盛典

活动时间118日—23            

仪式时间:118日(1918-2118

展示地点:******一楼中厅及各楼层 

仪式地点:***大酒店三楼

活动对象:品牌供应商代表、VIP钻石卡会员、政府及新闻媒体相关领导

活动思路时尚是现代百货的永恒主题,要建立***服饰的高端形象,必须通过大型主题营销将时尚与品牌进行整合推广。因此,今年秋冬服饰节期间,我们策划推出“奢品盛宴 华丽飞跃——******2008风尚盛典”大型主题活动,有别于往年的服饰品牌推广,该活动将立足高起点、营造高品位,将“星光红毯秀”、“品牌签名墙”、“主题拍照区”等最具锐利性的时尚内容融入其中,并尝试艺术时尚的营销理念,将芭蕾、街舞、小提琴融入时装、珠宝走秀中,以这种全新的表现形式,全面发布2008秋冬服饰流行趋势。我们相信如果本次活动能顺利组织成功,不仅将带给消费者全新的审美享受,更将成为通城2008最具时尚性的营销事件,同时也将进一步奠定***在中高端群体中的品牌口碑与尖端形象。

活动仪式:

TIME1918  主题:活动准备

1、舞台、更衣室、背景板、音响、灯光、舞美、道具、音响师、星光大道、品牌墙到位;

2、司仪、灯光师、化妆师、道具师、芭蕾舞演员、小提琴手、街舞表演人员、礼仪小姐、模特到位。

TIME1918-2008  主题:星光大道

场地布置:在***门前广场搭建大红地毯甬道,两周用护栏隔离并配上一排定型灯,并在甬道尽头(门前走廊台阶),搭建品牌签名墙一面及小型地台,品牌墙上张贴***主推品牌商标,品牌墙顶部配置聚光灯、帕尔灯,以营造星光璀璨的氛围

活动程序:

1918分:品牌供应商代表(20名左右,以新近品牌、一线品牌为主,可由采批牵头,事先联系邀请),依次走上星光大道,在通过甬道后来到品牌墙前,并在品牌墙自己商标上签名留念,主持人现场进行采访,供应商代表介绍本品牌的品牌文化、品牌特色及08秋冬新款(要求所有品牌供应商代表胸前,必须统一张贴醒目品牌商标不干胶)。

1938分:VIP贵宾(100名左右,部分为******VIP钻石卡会员,部分为政府及新闻单位相关领导,可事先发函邀请),依次走上星光大道,在通过甬道后在品牌墙上签名留念,主持人现场进行采访,VIP贵宾代表发表对本次活动的感受。

1948分:在舞台两周分别安排品牌贵宾区与VIP贵宾区,品牌供应商代表、VIP贵宾在各自区域落座,等待风尚盛典仪式的正式开幕。

TIME1958-2008  主题:开幕仪式

场地布置:

内场:品牌风尚盛典仪式的舞台,要求为呈T字型镜面玻璃地台,同时采用错层帷幔布置,整个仪式采用电控启动模式,以求营造炫目时尚的氛围;外场:在******户外搭建LED显示屏,通过电缆传输向的路过市民同步播出2008风尚盛典仪式。

活动程序:

1958分:身着品牌08秋冬最新款服饰的模特依次出场(共计10个品牌10个模特,上装张贴醒目的品牌商标标识),主持人旁白介绍展示品牌,10名模特全部登台后,在背景板下方呈雁型排开。

2002分:主持人登场,致开场白,介绍领导、嘉宾及品牌供应商代表。

2008分:品牌供应商代表致辞。

2010分:VIP贵宾代表致辞。

2012分:*********总经理致辞(介绍全新开业后的***市场定位、品牌特色)。

2015分:*********总经理、品牌供应商代表、贵宾代表共同按动“2008******品牌风尚盛典”电子启动按扭(外型为发光球),电控冷烟火、彩带、礼花及灯景全面打开,现场一片欢快、炫目的氛围。

2016分: 主持人宣布仪式结束,品牌星光秀场即将拉开帷幕(全场灯光渐暗)。

TIME2018-2118  主题:品牌秀场

活动说明:

1、有别于以往的服饰走秀,为了突出活动的品位与档次,我们将充分借助追光灯、定型灯、旋转灯等电脑灯景,干冰、泡泡机、彩虹机、冷烟火等特级处理,以及专业化全景式舞台,营造如梦如幻、缤纷炫丽的现场效果,充分聚焦观众的视线、全面展现“奢品盛宴华丽飞跃”的主题氛围。

2、本次服饰走秀将采用主题场景与艺术表现相结合的形式,分男装、女装、运动休闲装三个主题专场,以*********的新进品牌、国际大牌为主推对象,同时与芭蕾、小提琴、街舞相结合的形式,将服饰的时尚通过艺术饿形式来表现,充分展示***服饰的不凡品位。

活动程序:

伴随着追光灯、定型灯、聚光灯、帕尔灯、旋转灯等电脑灯景全面打开,缭绕的五彩干冰腾空而起,2008秋冬服饰潮流发布会拉开帷幕。

第一幕:踮起时尚DE脚尖

主推货品:***女装品牌      开场表演:双人芭蕾舞《天鹅湖》

           (通过双人芭蕾舞的开场,衬托与营造女装的典雅、浪漫的氛围)

第一组展示主题:伊人●风尚 

主推货品:***淑女装、职业女装品牌;

辅推货品:周大福“水中花”系列铂金饰品/周生生“LOVE”系列钻石饰品

相关提示:在正式严肃的职业场所,职业套装的装扮配以成熟优雅的端彩妆容,***淑女装高雅得体的款式,让你举手投足之间,尽显职业风范;

开场表演:双人芭蕾舞

舞美灯光:简洁、明快的职场氛围;

主推款式:以典雅、庄重的款式为主;

特技处理:彩虹机;

模特包装:戒指/耳环/项链;妆容-职业妆;道具-职业女包;

背景旁白:主持人对展示淑女装、职业女装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:派对●风尚 

主推货品:晚宴装、中式旗袍女装;

辅推货品:潮宏基“金彩幻变”系列K金饰品/周生生“炫动”系列钻石饰品

相关提示:狂欢的派对、激情的酒会,或前卫或雍容的装扮配以神秘诱惑、热情四射的亮彩妆容,出挑的成为众人注目的焦点;

舞美灯光:艳丽、炫目的派对氛围;

特技处理:冷烟火;

模特包装:饰品-戒指/耳环/吊坠;妆容-前卫彩妆;

背景旁白:主持人对展示女装品牌进行系列主题介绍。

第二幕:倾听时尚DE旋律

主推货品:***男装品牌    开场表演:小提琴独奏《月光曲》

       (通过小提琴独奏的开场,衬托与营造男装的品位、优雅的氛围)

第一组展示主题:绅士●风尚 

主推货品:***精品男装品牌;

辅推货品:金至尊“天下无镶”系列钻戒/周大福“骄人”系列钻戒

开场表演:小提琴独奏《月光曲》

舞美灯光:典雅、庄重的职场氛围;

特技处理:彩虹机;

模特包装:钻戒、衬衫、领带、皮包、红酒;

背景旁白:主持人对展示精品男装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:型男●风尚 

展示货品:大众商务、休闲男装品牌;

    舞美灯光:时尚、雅皮的休闲氛围;

特技处理:泡泡机;

模特包装:休闲腕表、休闲包、高尔夫球杆。

背景旁白:主持人对展示大众商务、休闲男装品牌进行系列主题介绍。

第三幕:触摸时尚DE律动

主推货品:***运动休闲品牌    开场表演:街舞《双截棍》

       (通过街舞的开场表演,衬托与营造运动休闲装的青春、动感、活力的氛围)

第一组展示主题:动感●风尚

展示货品:运动休闲装品牌;

舞美灯光:青春、运动的动感氛围。

主推货品:运动装;

特技处理:冷烟火;

模特包装:各种运动装备(护腕、篮球、运动背包等)。

背景旁白:主持人对展示运动休闲品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:青春●风尚

主推货品:少淑女装品牌;

辅推货品:梵迪08系列K金饰品;简金品08系列K金饰品

舞美灯光:时尚、青春的休闲氛围。

主推款式:以青春、活力的款式为主;

特技处理:泡泡机;

模特包装:饰品-戒指/耳环/吊坠;妆容-淡妆;道具-时尚拎包。

背景旁白:主持人对展示少淑女装品牌进行系列主题介绍。

活动结束:表演模特、演职人员鱼贯出场,向广大观众致意谢幕。

其他活动:

★名门新贵●奢华聚焦——******2008风尚盛典●新品峰会

活动时间118日——1123

活动思路:在商场一楼中庭及各相关楼层举办2008风尚盛典●新品峰会”展示周,为各大知名品牌服饰展示秋冬新品提供一个平台,同时通过海报、招贴、易拉宝、X展架、布幔等形式,宣传品牌概念,倡导品牌意识,传播品牌文化,提高品牌认知,所有展示品牌均统一张贴“******2008风尚盛典推介品牌”POP

活动内容:为了确保展示的高品位与高档次,我们建议采用主题景点形式——

2008风尚盛典☆伊人风尚

展示时间:118日—1115日(配合女士服饰主题推广)

展示系列:展示淑女系列服饰(包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰)。

表现主题:可爱、俏皮;表现元素:各款少淑装新品,配以小挂件、斜背包、运动鞋,充分体现尽展少淑装的清新与活力。

2008风尚盛典☆锐丽风尚

展示系列:展示货品:少淑系列服饰(包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰)。

展示时间:118日—1115日(配合女士服饰主题推广)

表现主题:青春、活力;表现元素:各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景,展现运动之美与休闲之情。

2008风尚盛典☆绅士风尚

展示时间:1116日—1123日(配合男士服饰主题推广)

展示系列:男仕正装系列服饰(包括服装、鞋帽、内衣、配饰) 。

表现主题:经典、成熟;表现元素:各款商务、高尔夫秋冬新品配以皮具、红酒、高尔夫球杆等装饰品,展现成功人士的风度。

2008风尚盛典☆活力风尚

展示时间:1116日—1123日(配合男士服饰主题推广)

展示系列:运动休闲系列服饰(包括服装、鞋帽、内衣、配饰)。

表现主题:青春、活力;表现元素:各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景,展现运动之美与休闲之情。

★你gold时尚吗?——******2008风尚盛典●完全手册

特刊主办:*********晚报社

特刊思路:2008风尚盛典期间,我们拟与***晚报社,联合推出8P的《******2008风尚盛典——特刊》,它以******服饰品牌宣传为主导,通过最新的时尚资讯相结合结合,全方位、立体化传播***品牌形象,全面提升高端消费群体对“******——引领生活新时尚”的认知,与此同时,穿插服饰节促销信息发布等内容。为了突出特刊的档次与品位,特刊采用大度16K、封面250克铜版印刷、内页157克铜版印刷,均为彩色版,纸质华丽,装帧精美,将以全新的视觉冲击,传递时尚信息。

版面规划:

P1—封面:集中介绍******2008风尚盛典的活动信息及秋冬服饰节促销广告。

P2P5秋●尚:

1)“秋冬最in的风尚搭配”——女装的新进品牌介绍(含图片、文字),如:可爱女生(18——22岁)、漂亮MM23——27岁)、时尚白领(28岁以上)的秋装(含真人展示图片、所搭配介绍的服装在***必须均有销售,且需注明品牌、价格和销售楼层);女装品牌秋冬新品的形象广告;

2)“秋冬最high的风尚搭配”:男装的重点品牌介绍(含图片、文字),如:时尚GG23——29岁)、优雅绅士(30岁以上)的秋装(含真人展示图片、所搭配介绍的服装注明品牌和销售楼层);男装品牌秋冬新品的形象广告。

P6P7星●尚:

1)奢品时光:以品牌故事的形式讲述一些拥有悠久历史的著名品牌,其发展历程、制作工艺、品牌口碑,积淀***服饰的品牌底蕴;

2)风尚秀场:介绍08世界各大时装周的品牌发布趋势。

P8—潮●尚:

1)职场扮靓:以办公室白领为对象,介绍白领的秋冬服饰搭配技巧及形象设计;

2)假日心情:介绍高端消费群体最新的休闲生活方式。

哈哈哇

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学习了

yvonne_yang2009

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楼主,加您qq了,请同意申请。

古今中外

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///音 我//

***☆“魅力新声”***首届全民K歌赛

营销企划案

 

活动诉求

为了进一步挖掘***文艺人才,丰富市民文娱生活,强化荧屏节目特色,***拟以冠名形式,协助***电视台策划推出“魅力新声”***首届全民K歌赛,以期通过有效整合电视媒介资源与***场地资源,构建起媒体与企业之间全新合作方式,达到优势互补、合作共赢的推广目的。作为本市首档歌艺真人秀节目,本案以品牌化、精品化、娱乐化、平民化为活动定位,紧扣“民情娱乐”的时代脉搏、紧贴“平民偶像”的时代特性,力争以全新的节目特色、全新的娱乐视点,在深度、广度、影响度上,打造一档***地区最具影响力的王牌娱乐节目,达到节目影响力与活动收益率的同步提升,从而在日益激烈的媒介竞争、商场竞争环境中,独树一帜,先声夺人!

活动定位

◎平民化:《魅力新声》虽然采用的是传统卡拉OK形式,但拥有平民化的群众基础,市民进入门槛低、参与度高,会吸引众多报名者积极参与,有利于扩大活动的影响力与覆盖面。同时,电视台作为一种以声音与画面相结合为传播特质的媒介,《魅力新声》这种歌艺类选秀活动,更符合电视的传播特征,更符合观众的视听习惯,更有利于通过电视台独有的优势传播手段,实现与观众间的互动传播。

◎品牌化:在频道栏目化,栏目品牌化的新传媒时代,《魅力新声》全新歌艺真人秀节目定位,将以全新娱乐精神,为***电视台注入青春、快乐、时尚、动感的新鲜空气,以栏目带动频道,通过打造一档***台的王牌娱乐节目,有效扩大收视群体的覆盖面,重新架构电视台的新闻、电视剧、娱乐三大拳头产品,从而有效增强电视台广告的传播价值与广告信息的到达率。

◎偶像化:电视节目的一大潮流就是本土“平民偶像”节目的大行其道,这已经成为娱乐节目的一种发展趋势。然而,长久以来,***市民却一直缺少一档真正属于自己的“平民偶像”节目,虽然有些商家偶尔举办过一些选秀类活动,也因时间短、覆盖面窄、影响力弱,在市民中反响甚微。而《魅力新声》作为一档跨度长达两个半月的歌艺真人秀节目,周期长、覆盖面广,又具有“民星音乐训练营”等全新卖点,将有效吸引更多有梦想、有激情的市民积极参与到活动中来。

◎娱乐化:娱乐精神是《魅力新声》的主体诉求,《超级女声》之所以在众多选秀类节目中脱颖而出,关键是赋予了传统的歌唱比赛,以一种全新的娱乐元素。因此,我们力争将《魅力新声》打造成一档“好听、好玩、好看”的节目。一是,在赛程设置上,采用周赛、分站赛、六强赛、总决赛等环环相扣的赛制,不断扩大活动影响力,不断调动市民的关注兴趣;二是,引入PK、复活、人气投票等全新元素,有效激活现场活动氛围,娱乐广大观众;三是,通过指定曲目、自定曲目、歌词竞猜、歌词填空、音准测试等深受年轻人喜欢的比赛形式,使“魅力新声”活动更具娱乐性;四是,加强与市民间的互动,“赛台新闻”、“每周之星”等软性传播方式形式,让娱乐真正走进市民的心里。

活动主题

 “魅力新声”***首届全民K歌赛

活动跨度

201072日——911

活动内容

(一)活动主办:***电视台 

(二)活动冠名/承办:******

(三)活动协办:落实两到三家活动协办单位(如创维等)

(四)活动形式:

“魅力新声”以歌艺挑战赛为主体活动形式,它综合了国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素,通过周赛(海选)、分站赛(晋阶)、六强赛、总决赛,最终决出活动总冠军/亚军/季军,及各单项奖。

(五)奖项设置:

★“魅力新声”冠军:奖励50000元现金+水晶奖杯一座。

★“魅力新声”亚军:奖励2000元现金+水晶奖杯一座。

★“魅力新声”季军:奖励1000元现金+水晶奖杯一座。

★同时评选出:“新声飞扬奖”(台风最佳)、“新声悦耳奖”(音质最佳)、“新声动感奖”(才艺最佳)各一名,分别奖励800元现金+水晶奖杯一座。

★所有参加入围“魅力新声”总决赛选手,均可参加“民星音乐训练营”活动,邀请知名音乐制作人进行为期一周的集中培训。

★所有参加入围“魅力新声”六强赛选手,均可获赠**纪念品一份。

★所有参加入围“魅力新声”分站赛选手,均可获赠**纪念品一份。

(五)评选方式:

本次大赛的评选工作,将采用互动的形式,通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的选手,同时为提高比赛的权威性,进入六强赛后,将邀请资深乐评人担任评点嘉宾,对选手的现场表演做出精彩的点评,同时邀请大众评审团现场投票。

A、投票方式:

1、评委投票:(1)周赛、分站赛评委组成:******2+***电视台1人;(2)六强赛、总决赛评委组成:由电视台邀请***市文艺界知名人士担纲评委,具体人选待定。

2、人气投票:(1)周赛、分站赛人气投票人选组成:******员工方阵20+现场观众15人;(2)六强赛、总决赛人气投票人选组成:******员工方阵21人。

(六)活动推进:

造势阶段(72日—15日):

“魅力新声”作为一档跨度长达2个半月的大型营销活动,要达到活动信息的无缝对接与广泛覆盖,真正扩大活动影响力,必须有效整合电视、网站等主流媒介,对活动进行立体化、全方位的传播。

电视广告

A、活动预告标版:72日—715日,***电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动15秒活动宣传片(各频道每天滚动播出6次)。

B、活动游动字幕:72日—715日,***电视台多频道游动字幕,每天发布两次活动信息。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟(如“***在线”)“魅力新声”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布周赛、分站赛、六强赛、总决赛的活动花絮及选手介绍。

其他广告

◎活动海报:设计制作活动宣传海报或易拉宝,张贴于***各大娱乐会所。

◎活动折页:设计制作活动宣传折页,放置于***各大娱乐会所供市民索取。

周赛阶段(海选):

报名形式:***电视台和商场总台设置报名点,市民也可以在活动现场参与报名。

参赛条件:年龄、性别、籍贯、职业不限,热爱音乐,渴望表现自我。

参赛须知:1)歌曲体裁不限,但应文明健康,积极向上;(2)选手演出服、伴奏带自备,比赛开始前半小时至总台签到,逾期做自动放弃处理。

比赛时间:716-730日(每周五、六19302100),共计6

比赛地点:门前广场

比赛内容:每期的报名选手,通过各环节比拼,决出两名选手,进入分站赛。

比赛程序:

【闪亮3分钟】:所有选手依次登场,介绍自己的编号、姓名、年龄、职业、身高、兴趣爱好。

【歌艺大比拼】:参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目(时间5分钟)。

【我是K歌王】:参赛选手在节目组提供10首指定曲目中,现场挑选一首演唱。

【我是大评委】:3名评委为每位选手现场打分,分数最高的选手,为本场冠军直接晋级分站赛。

【人气30秒】:除晋级选手外,其余选手现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,观众评审团(***员工20+现场观众15人),根据选手的歌艺表现,选出心目中的人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】:现场获人气投票最多的选手与本场冠军选手,一起携手进入分站赛。

活动炒作:

【宣传关键词】参与度、新闻炒作、关注度。

【炒作要点】(1)联系安排一名外语学校的老外参加活动,提升活动的话题性;(2)采访一位年龄最大的参赛者,畅谈她(他)的参赛心得;(3)挖掘一位具有超强模仿能力的主持人(如能模仿刘德华或周杰伦的声音),进行专题性报道,提升活动的关注度。通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告宣传,形成每周不同的新闻话题,以聚焦广大市民的眼球。

电视广告

A、活动形象标版:716日—728日,***电视台新闻综合频道、经济生活频道和电视剧频道黄金时段发布“魅力新声”活动15秒活动形象片(各频道每天滚动播出6次)。

B、活动游动字幕:716日—728日,***电视台多频道游动字幕,每天发布两次活动信息,提示观众及时收看新闻频道每周一晚的“快乐挑战——‘魅力新声’K歌大赛”专栏。

C活动专栏节目:在***电视台“快乐挑战”节目中,开辟“‘魅力新声’K歌大赛”专题节目,每周一制作播放一期,每期为时5分钟,分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块,其中“赛台星闻”:主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等;“每周之星”:每期介绍两位入围分站赛的选手,播放选手资料、参赛格言、主打歌曲,及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段,不断增加活动的暴光度,不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料,以充分激起观众对本次活动的关注度。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟(如“***在线”)“魅力新声”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布周赛的活动花絮及选手介绍,以及每位选手的参赛视频,并设置网络投票网站,供广大网友、观众点击投票。

分站赛阶段(晋阶):

比赛时间:87日、14日、21日(19302100),共计三场。

比赛地点:门前广场

比赛内容:分站赛举办三场,12名周赛胜出选手参赛,每场分站赛采用抽签方式由四名选手参赛,通过各个环节比拼,每场分站赛决出两名选手进入六强赛。

比赛程序:三场分站赛分“经典歌曲专场”、“红色歌曲专场”、、“流行歌曲专场”,通过主题性的比赛形式,使整场活动更具可看性与娱乐性。

【闪亮开场秀】:围绕分站赛的当期主题,将四名参赛选手集中性地进行编舞、编曲(如“红色歌曲专场”,可以《南泥湾》开场,“流行歌曲专场”可以《传奇》开场),进行开场秀。

【歌艺大比拼】:参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目(如主题为经典歌曲专场,备选曲目均为经典怀旧老歌)。

(评委现场打分,歌艺比赛第一名直接晋级,其余选手进入待定区)。

【我是K歌王】:2-4名待定区选手在节目组提供10首指定曲目中,现场挑选一首演唱。

(评委现场打分,我是K歌王比赛第一二名进入歌艺PK赛环节,最后一名现场淘汰)。

【歌艺PK赛】:两名携手进入PK赛的选手,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】:现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,现场观众根据选手的现场表现,选出心目中的分站赛人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】:人气投票得票数最多的选手,与直接进阶的选手一起进入六强赛。

活动炒作:

【宣传关键词】互动、升温。

【炒作要点】配合活动硬广告的推出,进行新闻炒作报道如《“魅力新声”PK“快乐女声”》、《歌艺真人秀节目究竟能火多久?》《“魅力新声”全民K歌赛 是跟风?还是创新?》关注活动进程,形成一个社会热点话题。

电视广告

A、活动游动字幕:87日—822日,***电视台多频道游动字幕,每天发布一次活动信息,提示观众及时收看新闻频道每周五晚的“魅力新声直通车”专栏。

B活动专栏节目:89日—823日,在***电视台“快乐挑战”节目中,开辟“‘魅力新声’K歌大赛”专题节目,每周一制作播放一期,每期为时5分钟,分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块,其中“赛台星闻”:主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等;“每周之星”:每期介绍两位入围六强赛的选手,播放选手资料、参赛格言、主打歌曲,及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段,不断增加活动的暴光度,不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料,以充分激起观众对本次活动的关注度。

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟(如“***在线”)“魅力新声”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布分站赛的活动花絮及选手介绍,以及每位选手的参赛视频。

六强赛阶段:

比赛时间:82819302100

比赛地点:门前广场

比赛内容:六名参赛选手,通过各个环节比拼,前三名进入“魅力新声”总决赛

【闪亮开场秀】:六强选手集中性地进行编舞、编曲,进行开场秀。

【歌艺大比拼】:参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目。

(评委现场打分,歌艺比赛第一名直接进入总决赛,最后一名直接淘汰)。

【我是K歌王】:2-4名参赛选手在节目组提供10首指定曲目中,现场挑选一首演唱。

(评委现场打分,歌艺比赛第一名直接进入总决赛,其余三名选手进入音乐百事通环节)。

【音乐百事通】:由评委围绕音乐知识进行测试,每人2道题,前两名进入PK赛环节,另一名淘汰。

【歌艺PK赛】:两名携手进入PK赛的选手,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】:现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,现场观众根据选手的现场表现,选出心目中的六强赛人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的选手前的票箱中。

【人气王复活】:人气投票得票数最多的选手,与直接进阶的两名选手一起进入总决赛。

活动炒作:

电视广告

A、活动游动字幕:824日—829日,***电视台多频道游动字幕,每天发布一次活动信息,提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声六强赛”专题。

B活动专栏节目:830日在***电视台新闻综合频道黄金时段(2000-2200),播出时长30分钟左右的六强赛赛事精选节目

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟(如“***在线”)“魅力新声”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布六强赛的活动花絮及选手介绍,以及每位选手的参赛视频,并设置网络投票网站,供广大网友、观众点击投票。

总决赛阶段:

比赛时间:91119302100

比赛地点:门前广场

比赛内容:

外场 由电视台邀请专业音乐学校的教师为主训人,组织开辟“民星音乐训练营”,为总决赛选手进行为期一周的专业指导培训,并为每位选手度身定做一段开场歌舞(同时为每位选手拍摄一段训练营的VCR短片)。

内场  活动开场:开场音乐响起,主持人开场白,介绍决赛的比赛规则,及出席本次大赛的领导、嘉宾。

【闪亮开场秀】:3位选手依次登场亮相,现场播放选手VCR短片,每位选手用一句话说出参赛格言。

【歌艺大比拼】:参赛选手现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目(10分制,评委现场打分)。

【我是K歌王】:参赛选手在节目组提供10首指定曲目中,挑选一首演唱(10分制,评委现场打分)。

【音准大测试】:由节目组提供一首难度较高的歌曲(如《死了都要爱》等),并由专业评委进行音准测试(10分制,评委现场打分)。

【串场节目】:***“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。

【才艺星光秀】:3名选手展示除歌唱以外的个人才艺表演,舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限,展示参赛选手多元化的个人艺术素质(10分制,评委现场打分)。

【歌艺PK赛】:总分排列前两位的选手进入PK赛环节,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。

【人气30秒】:选手现场拉票,每位选手用一句话为自己拉票。

【冠军我做主】:现场人气投票:喜欢谁,就留下她,现场观众根据选手的现场表现,将票直接投到喜欢的选手前的票箱中,票数最多的选手获冠军。

【串场节目】:***“缤纷夏日美丽风标”夏装风情秀展示活动。

【大赛颁奖】:主持人按单项奖、冠军—亚军—季军顺序,依次公布获奖名单,领导上台为获奖选手颁发奖品、奖杯及鲜花(主持人回顾比赛过程,花絮及感动瞬间,现场采访获奖选手感言)。

互动抽奖邀请5名获奖选手各抽取活动“独具慧眼”大奖1名、鼓励奖20名。

活动结束获奖选手与嘉宾合影留念,主持人结束词。

活动炒作:

【宣传关键词】高潮、总结。

电视广告

A、活动游动字幕:831日—912日,***电视台多频道游动字幕,每天发布一次活动信息,提示观众及时收看新闻频道周五晚的“魅力新声总决赛”专题。

B活动专栏节目:913日在***电视台新闻综合频道黄金时段(2000-2200),播出时长30分钟左右的总决赛赛事精选节目

活动网站

◎在***地区主流门户网站开辟(如“***在线”)“魅力新声”活动主页,活动各大奖项的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。

(七)活动费用:

1、参赛选手奖品:10400元。

2、活动海报费用:1000元(5/份)。

3、活动X展架:200/*6=1200元。

4、活动背景板:400/*3块(海选、分站赛、六强赛)=1200元。

5、决赛背景/舞美/灯光/音响/道具:约2万元。

6、民星训练营:约1万元。

7、活动氛围(如气球、扎花):3000元。

8、评委费:6*3*400/=7200元。

9、选手奖杯、证书、鲜花:1000元。

10、话筒宣传牌:100元(50/块)。

11、宣传条幅:1000元(100/条)。

12、选手号牌:200元。

13其他各项杂费:2000元。

费用总计:58300元(不含报网站推广费用)。

(八)合作方式:

本次“‘魅力新声’***首届全民K歌赛”活动,***拟以冠名形式与***电视台联合推出,同时免费提供场地、舞台、音响等现有资源,具体冠名费用,有待进一步商榷后,另行确定。

 

    

 

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