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课程概要

    “百货店视觉营销,这个被日韩百货企业已经研究并使用了几十年的营销密码,在当前的国际金融风暴大趋势蔓延之际,正逐步对国内的百货行业开始产生深刻的影响”那么:何谓“VMD”?“VMD”究竟可以解决百货店的哪些问题?“百货店VMD系统”具体又需要哪些硬件和软件的要求?我们如何开始,又怎样才能建立起“具备自己百货店特质和特色”的视觉营销系统呢?课程将从VMD的概念入手,通过VMD将店铺的形象展现给客人,通过SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局,MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式,MD(Merchandising)-商品计划、商品策略三部分的有机结合,有效提升卖场业绩。

为何选择

    这是一门在目前百货业界必修的课程,VMD是根据企业理念决定的。VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。VMD要考虑如何发出商品信息,通过此课程的学习,学员能了解最新的视觉营销模式,在商品同质化的现在,通过视觉的改变给顾客新的感受和体验。

课程大纲

 
一.商业空间设计
»商业空间如何区分、分类
   业种业态分类
   按照地区分类
»商业空间规划概念
   目的性娱乐、即兴娱乐 、环境娱乐
»商业空间的基本要素
   商品、消费者、建筑
»商业空间形体变化
   遵循地段的商业属性
   考虑商业与环境结合
   室外的商业空间运用
   以经营角度思考
»打造商业空间的故事
   确定空间的基本功能
   现有案例的经验、效果
   赋予空间生命意义
»商业空间色彩计划
»商业空间的主题营造
   色彩的来源
   色彩在商业空间的重要性
   商业空间中色彩的情感
二.VMD视觉营销体现商业价值
»VMD视觉营销的理念
»VMD视觉营销的功能与目的
»VMD视觉营销的商业意义(环境、形象、服务、商品的整体)
»VMD视觉营销创造百货商场品牌价值
三.百货商场VMD视觉营销规划原则
»百货商场动线设置与磁石规划
   顾客购物动线规率与引导
   百货商场磁石陈列特性与设置
   磁石的高度、磁石位置、磁石的形式与陈列法则
»百货商场视觉营销案例分享
   中空陈列
   DP点陈列
   楼层焦点陈列
   促销活动陈列
   活动节庆陈列
   主题文化陈列
   (学员模拟练习与课程分享)
四.百货商场VMD美学技巧与管理原则
»VMD美学构成与法则
   美学元素—审美认知
   视觉营销美学构成(点、线、面、空间,韵律、和谐、对比)
   百货商场店中店陈列实战技巧
   卖场橱窗陈列原则与要求
   卖场货品陈列原则与要求
   模特陈列原则与要求
   POP宣传品陈列与要求
   休息区、试衣间陈列原则与要求
»百货商场品牌陈列管理与规范
   不同时期的陈列要求(日、周、月)
   不同时机的陈列要求(开季与季末)
   (学员模拟练习与课程总结)

讲师介绍:

许顺煌 资深顾问

历任:
(台湾)力霸百货美陈设计
(台湾)衣蝶生活馆美陈设计
(台湾)微风广场视觉设计
(台湾)佳舫服饰视觉设计、陈列
(大陆)形动艺术广告视觉设计总监
(大陆)上海诚达集团好又多购物中心/商场规划设计

专长:商业空间设计、VMD视觉营造、陈列
授课风格:

    从企业经营者的战略高度渗透到具体展开的实操手法;语言表达生动幽默,多年培训经验,具备娴熟的训练技巧;培训内容融合实际操做与趣味性为一体,深受学员好评

培训过的企业:

    深圳茂业集团、无锡商业大厦、常州泰富集团、南京中央商场集团、江苏华地集团、江苏文峰大世界集团、上海香港新世界百货集团、浙江银泰集团……

 

讲师介绍:

曲径Queena  资深顾问

资历:
深圳服装协会理事                     AICI国际认证色彩搭配师
中国流行色协会会员                   意大利TUSCAN’S皮具陈列顾问
法国ANJOR高级羊绒时装陈列顾问        波兰S&A(饰品)陈列顾问
深圳政府首届陈列技能大赛陈列顾问
服装设计专业毕业、赴新加坡学习视觉营销VM课程、多年来专注于视觉营销VM、应用色彩设计、店铺橱窗设计的研究、聚集了多品牌、多门类的陈列经验。

擅长能力:女装陈列、男装陈列、珠宝陈列、家居陈列

授课风格:课程以实际案例来解析重点、注重实操与学员互动、授课风格温和而富有亲和力、深入浅出!

服务品牌 :

女装:欧柏兰奴\香港SIMPLE女装\威丝曼女装(WSM)\ 戴尔娜(女装)\ 连奴(A/E女装)……
男装:才子男装\卡宾男装\伟志男装\ DEON男装\柒牌男装\ YOUNG RIVER男装\ 名盾男装……
商场百货:天虹百货\万象城百货\君尚百货\深圳世货百货\深圳太阳百货\ 新疆友好百货 \ OLE超市……

 

适合对象:

店总经理、营运部门、企划部门、设计师、陈列师

培训费用

非收费企业会员:3880元/人;收费企业会员:3180元/人。
(同家企业三人同时报名享九折优惠,三人以上报名选择培训卡更优惠
http://www.linkshop.com.cn/2011/pxkc/lstuan1231.shtml)

联系方式

报名电话:0571-87015503-808/836
联 系 人:童先生13588746841 钱小姐
传   真:0571-87015503-813/816
电子邮件:tongbin@linkshop.com.cn

报名表

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往期回顾

       
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